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电视硬广还可以这样玩?立白这波硬广创意营销不得不服!

2018年03月22日



听闻“立白”在搞大事情

小编跟大家先回顾一下事情原委


小编在金鹰独播剧场中,看到了一则非常出人意料的中插广告——这则长达15秒的广告中只有几个简单的画面和几句旁白


小编第一次在电视上看到这条广告时,就已经被它深深吸引。倒不是因为它的制作精美,而是它从一开始就跟别的广告不一样,让小编真的很想知道它到底卖的是什么关子? 


每天我们在荧屏上出现的电视广告近万条,究竟怎样才能抓住消费者的眼球呢?在转瞬即逝的几十秒或十几秒里,如何运用视听元素叙述一个具有吸引力的故事呢?


大家都知道,电视广告有着直接性、强制性、覆盖面广等优势,一直以来都是营销传播的重要渠道。但因为时间短、价钱高,传统的电视广告创意需要在短短10-30秒内将产品核心信息带到观众面前。而一直热衷于制作营销热点的立白,尝试打造一条电视广告,革新传统电视广告单一的形式。试问谁又能想到,在15秒的黄金时段,居然还能这么玩! 


在湖南卫视黄金时段中,想必大家都是拿好零食泡好茶躺在沙发聚精会神地看电视剧的。而这条广告片开场突如其来的雪花画面着实一下子把人从电视剧情里面拉回现实:诶诶诶,我的电视机坏了吗?



当所有人的目光都被雪花所吸引,准备动身查看一下“是不是电视网络问题”的时候,画面一下子切换成白底绿字——“这本应该有条广告,还没有做好”。这一下,将原本疑惑的观众弄得更加糊涂了:这是啥?这是广告吗?







观众们带着各种疑惑和更加强烈的好奇心想要继续看下去,看个究竟。看到后面才发现是立白的广告,不禁让人浮想联翩:立白这次又想要做什么大动作呢?





立白这条电视广告,玩起了别人想都不敢想象的悬念。虽然做过悬念事件的品牌不在少数,但它们都以新媒体为营销阵地;这么大胆地将悬念事件运用在电视上,立白可以算得上是第一人。




传统广告受众与新媒体的受众有较大的差异性,同样的手段面向不同的受众,效果差异非常大。立白正是利用了这一点,把电视广告化身成为悬疑预告片,用新颖的形式给观众带来了新鲜的视觉体验,激起观众的好奇心,从而为3月6日的事件拉一波强关注。

有不少网友评价这条广告片:

网友热评:

|  一开始真的以为我电视坏了…还打算打10000投诉……

|  立白这波玩得可以啊!

|  还有这操作?服气服气,抬脚扫橘子皮了~

|  3月6日到底要干嘛啊!快跟我说好不好!最受不了这种说一半的了惹!

|  没见过这样子的广告,立白这次可调皮了

|  我立刻就上微博搜了搜立白,有人告诉我他们要干嘛吗?


除了电视悬念硬广,在北上广深的公交车站,也可能见到过这几张极简画面,7个字1个二维码。火速占领全国一线城市候车亭,向全民提出“植物力量是什么?”的问题,用创新的悬念方式,也引发大众对植物力量的好奇和关注。




在脑洞大开的知乎平台,也可能刷到过学霸关于“植物力量是什么”的冷知识问答。因为立白不止会高空轰炸不讲理,也懂“讲道理”!知乎大神们严肃活泼的解答也是相当让人服气。就是想携手知乎大V们为你提前预告植物力量的伟大!


尽管大家知道3月6日出现的可能也只是一则电视广告而已,但仍然会主动地关注和接受广告内容,愿意花时间去看个究竟。在这个受众注意力稀缺的年代,立白用悬念广告成功地抢回了电视观众的注意力。这波悬念,是否有撩动你的心弦呢?


接下来3月6号,立白究竟要做什么,又会带给观众们什么样的惊喜呢?让大家都特别的期待


好的电视广告创意并不一定意味着大场面,大制作,好的电视广告以创意本身吸引眼球,而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。立白以极低的预算拍摄制作,却又准确地传达出了产品讯息,起到了“四两拨千斤”的效果。


这么看来,立白这一条看似“没有做好”的广告,赢得了消费者强烈的反响。立白用新思维在传统媒体上作创新,用突出的互动性和创新性为传统广告擦出了新的火花。十足的创意、新颖的形式成功吸引了大批消费者的目光,并引发大家的讨论。


为了全方位地向消费者传达植物力量,立白已经蓄势待发!整合360°全媒体平台资源,用质感大片掀起全民热议植物力量的热潮!立白全新品牌大片将登陆全国26个省市的地方电视台,同时各大视频网站以及地铁、候车亭、卖场、电梯等户外媒体平台也将同步上线。还有AH夫妇现身知名社交平台,与大家热议植物的力量。还等什么,快来和立白一起进入植物力量赋予的绿色健康世界!


立白这波硬广创意营销有点6!


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编辑/丹丹丹




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