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旺旺新身份——"《天天向上》官方合作伙伴" 了解一下!

2018年04月16日

今年3月,旺旺与湖南卫视达成战略合作协议,联合湖南卫视旗下王牌综艺IP《天天向上》,打造湖南卫视台网生态合作链,引领国内台网生态进入2.0时代。





 品牌战略全新升级

台网合作开启全生态营销

旺旺作为最早在大陆注册商标的台湾品牌,是一代人的童年回忆,凭借旺旺雪饼、旺仔牛奶等产品赢得了消费者的普遍喜爱。正处于品牌升级和变革的关键期的旺旺,看准细分市场、顺应现代健康消费趋势,推出旺旺大口爽爽喉茶。此次大口爽作为旺旺与湖南卫视合作的核心产品,打破传统创造台网生态链,整合全媒体资源及娱乐IP内容,开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。



一方面,旺旺与《天天向上》进行深度合作,打通湖南广电旗下资源体系,贯穿湖南卫视、芒果TV“一体两翼”实现台网联动生态系统,并结合多元化场景及双屏互动体验,将观众、节目、产品三方实时地连接在一起,进而使实时内容扩展、观众参与、互动社交、及时消费等,另一方面,旺旺与湖南卫视整合社会化营销传播资源,颠覆传统广告营销,结合《天天向上》娱乐IP,深耕内容,以碎片化传播覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值。

 

产品价值深度契合

“爽文化”打造大口爽娱乐icon

不仅如此,旺旺大口爽在此次台网生态合作中,结合产品特征,提出“爽文化”娱乐理念,并借助《天天向上》,快速传播品牌及产品特色。一方面,嫁接自带“爽属性”的天天兄弟,天天兄弟幽默风趣的主持风格,年轻活力的个性彰显广受年轻人欢迎,自带爽烙印的天天兄弟,是大口爽“爽文化”的最佳传播者。另一方面,《天天向上》作为国内最受欢迎的综艺节目之一,本身就拥有绝佳的品牌植入环境,以传承中华礼仪文化为主旨,内容场景易于传统古味大口爽爽喉茶相结合;每期邀请众多大咖流量,易于大口爽爽喉茶在社交媒体上产生话题度。自带“爽属性”和 “爽场景”的《天天向上》,是旺旺大口爽传播“爽文化”的最佳平台。



一款让声音舒爽的饮料vs一档让心情舒爽的节目,当旺旺的“大口爽”遇上《天天向上》,不仅是旺旺品牌的创新,娱乐营销的升级,更是台网发展里程碑式的突破,相信在之后的合作中,双方将协同并进,共同发展,开创台网生态新时代。







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