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嗨是态度,爆是热度|湖南卫视以青春化创作再造“电商春晚”品牌

2019年11月11日
  昨晚,湖南卫视时隔四年回归,举办《华为手机2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》,上演了一番“王者归来”的好戏。直播当晚,《华为手机2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜》四网六域,全面领先;在全国范围、家庭观众为主的CSM全国网、CSM城域,份额领先第二名50%;在体现中心城市观众的尼尔森100城、CSM59城,份额领先第二名35%;在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端,份额接近9%,领先第二名40%。

  除了收视全面领跑,“11.11嗨爆夜”还体现出湖南卫视再创热点事件的强大内容制造力。直播当晚,新浪微博热搜稳居第一,#1111嗨爆夜# #郑爽 腿# #郑爽灯光# #肖战 尚好的青春#等话题词相继登上微博热搜榜,呈现霸榜之姿,抖音、百度、今日头条、知乎、凤凰视频、网易云音乐、QQ音乐、twitter全网近50个热搜霸榜!抖音累计热度2000万+,#湖南卫视嗨爆夜#话题视频播放量1415万次,#1111嗨爆夜#话题视频播放量909万次,话题内单条视频点赞破10万,全平台热度席卷!

  以青春、快乐为频道底色,以真诚、匠心为频道初心,湖南卫视用年轻人语态和乐于接受的表达方式传递价值,这是湖南卫视永葆创新力的关键所在,也是湖南卫视能够始终领跑行业的根本原因。纵观整场晚会,“青春”作为湖南卫视的平台底色,也成为“11.11嗨爆夜”延续的主基调。围绕“青春”“快乐”“顶流”“嗨爆”为主打特色,“狮晚”从内容到舞美,从玩法到共情,将年轻人有的青春特质展现得淋漓尽致。

顶级艺人助阵
热歌金曲彰显青春气质

  昨晚,“狮晚”的舞台星光熠熠。晚会上不仅有吴亦凡、肖战、王一博、杨洋、许魏洲等新生代偶像,也不乏火箭少女101、R1SE、“声入人心”这些人气组合,他们在舞台上尽情展现出青年偶像的青春面貌,释放着满满的正能量与感染力,也向观众传达出湖南卫视永远追求年轻朝气的态度。

  此外,晚会中李玟、蔡依林、吴青峰等中生代华语歌坛顶级唱将的倾情献唱,以及两届“超女”周笔畅、张靓颖、尚雯婕的惊喜现身,郑爽的出道十周年回归,都让观众被属于湖南卫视集体记忆的感染。这些艺人嘉宾的歌声里埋藏着无数观众的青葱岁月,即便岁月流逝,湖南卫视依旧记录着他们的芳华岁月,也成为无数电视观众的青春情怀。

  让一档全新的晚会IP在观众中留下足够的记忆,事半功倍做法无疑是在创造过程中,始终对接平台的用户、始终秉承平台的价值、始终坚守平台的初心。事实上,年轻族群在内的全国观众对湖南卫视的特殊情怀记忆,是他们追看湖南卫视的源动力,今年苏宁易购“11.11嗨爆夜”继续坚守和放大这一优势,释放平台价值,展现时代活力,也让青春化的气质得以彰显和延续。

高科技助力
劲爆舞美吸引年轻人目光

  作为“狮晚”的一年,节目组在舞美设计方面可谓费尽心思。为了打造出一场能够牢牢把握住观众目光的“嗨爆夜视听盛宴”,此次“狮晚”邀请了曾多次担任超级碗、艾美奖颁奖礼等活动的世界顶级舞美设计师、灯光设计师参与视觉设计,用集交互性和沉浸感于一体的数字时代舞美,打造出了一个和现实世界一样的“微缩景观”,并通过镜头的表达,体现出现实和微缩世界的视觉差。

  除此之外,在湖南卫视的直播晚会中,“狮晚”也首次尝试在舞台和节目的科技元素中加入全新技术,比如启用“会跳舞”的灯光,让现场设置的4个机械臂灯阵随着歌曲的律动而作出不同的造型和灯光效果。更重要的是,所有这些硬软件升级并非是为炫技而生,而是以为艺人表演增光添彩为出发点,为晚会营造出好的视觉效果。

趣味互动助燃
年轻态玩法送福利

  为了真正助燃“狮晚”的嗨爆体验,晚会在送福利的游戏互动环节也创意十足,革新了大型直播晚会的互动模式。游戏开始之前,嘉宾事先打扮成玩偶,并在之后趣味游戏中展示出了一番憨态可掬的模样。较之平日里给观众的荧屏印象,强烈的“反差萌”表现非常符合时下青年群体的口味。而游戏中,荧屏外的观众必须锁定晚会直播进行中的游戏结果,才能通过苏宁易购app抢福利的门槛设置,真正实现了时下流行的大小屏互动打通,让“嗨爆夜”不止于现场。

  作为狮晚的合作伙伴,在融媒体时代,湖南卫视继续发挥强大的节目创新能力,不断打造贴近生活、贴近群众的新型节目生态。继2015年首次打造“双十一”晚会后,湖南卫视今年重回“双十一”不仅仅是“电视+电商”联姻的形式延续,更是为业内提供了一个以多屏互动、生态联接从而释放媒体价值的新蓝本。

“女排冠军”助威
以“中国骄傲”燃起大众共情

  整场“狮晚”令人惊喜的莫过于“女排冠军”的亮相。不久前,这群为梦想付出青春年华的女排姑娘们刚刚为国争光,以十一连胜豪取世界杯冠军,此次她们又以特邀嘉宾的身份来到“11.11嗨爆夜”,给现场观众、全国观众带来的自豪感和精神鼓舞是不言而喻的。她们身上有着年轻人身上的拼搏、冲劲,在她们出场的那一刻,全场沸腾了,所有观众都沸腾了,这是“狮晚”鼓舞中国人人心的时刻!“狮晚”作为她们夺冠后首次亮相的大型直播晚会,也给了女排英雄们所有的追光与掌声。

  “11.11嗨爆夜”虽然已经落幕,但它带给我们的感动仍旧值得细细回味,会做晚会的湖南卫视和懂零售的苏宁易购联手,不仅仅是1+1等于2的简单组合,而是1+1大于2的强强联手。双十一这场消费大戏,在“11.11嗨爆夜”的加持下,升级为用户喜闻乐见的社会化节日。许多观众留言表示:“这才是中国人自己的双十一狂欢夜”!这份属于中国人的集体狂欢记忆,已经成为湖南卫视强势打造的又一晚会品牌!作为双十一晚会的开山者和卫视的领头羊,湖南卫视始终坚持内容为王,用强大的内容生产力打造精品,王者地位不可撼动!

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