当前位置:首页 >案例分享

淘宝: 捆绑IP,实时互动,高效转化

2018年11月07日

  作为电商行业的龙头老大,在竞争日益激烈的情况下,淘宝也面临着拉新与用户激活的挑战。尤其是针对年轻用户与三四线市场,热门IP与激励促销相结合的手段,快速直接,是保持活跃度的高效途径。因此,淘宝深度绑定《幻乐之城》和《新流星花园》两个暑期话题IP,全程互动,直击转化。在《幻乐之城》中,除了常规的内容植入以外,每期的“金句密令”有效帮助用户观看节目时同步获取淘宝奖励;同时,这些金句往往是节目最有看点的话题之一,在社交网络上引发了大量的二次传播。而在《新流星花园》中,淘宝与新F4合作拍摄了观剧期间的互动宣传片,同时利用IP的授权,在淘宝平台上展开“集流星卡,清空购物车”的活动,直接把观众从电视带到了淘宝,而交换集卡的设计,既增加了参与感,也带来了大量的二次分享。

扫一扫进入移动端

湖南卫视广告部

0731-84837024/84837025