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阅文: 共创内容IP的年度盛典

2018年11月07日
  阅文集团是国内最大的网络文学IP聚集地,电视大屏是其进一步扩大受众、提高网络IP知名度和形象的最好途径。通过湖南卫视这样一个强势电视传播平台,拓展其目标受众,并全力推广全民阅读的发展进程。其次,为了提升原创网络文学IP的知名度,并通过最有效的途径展现原创IP的巨大价值,将自身的影响力拓宽到更大的范围当中,令IP泛娱乐走向拥有庞大商业价值的产业链条。

  《阅文盛典》首次将网络文学行业盛典搬上了电视荧屏,以及联合芒果TV、优酷和腾讯视频同时段播出。盛典邀请了知名明星前来造势,同时还邀请了众多其他领域的娱乐新星,演绎热门的IP歌曲。通过线上QQ阅读以及线下湖南卫视的结合,放大原创IP的价值。在晚会上派送1亿红包书券和送出冠名商荣耀赞助的荣耀9青春版手机活动,吸引更多人群的关注与参与,将线上线下一键打通。

  在效果方面,晚会收视率排名高居当晚所有栏目第一,全国网最高收视达1.876%,尤其是在年轻人中影响力巨大,充分表明该晚会调性与阅文集团目标受众高度契合。而阅文平台的整体曝光效果提升524%(效果提升524%=(娱乐激活曝光量9985万-电视端曝光1600万)/电视端曝光1600万),晚会互动量超过12万,QQ阅读的搜索量和下载量均达到了高峰。
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