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拼多多: 势不可挡!无差别降维打击

2018年11月07日
  拼多多的飞速崛起可谓是近几年的一次营销神话。一方面得益于平台自身的市场定位与低价策略,另一方面也得益于对广告传播的充分理解。伴随着无比洗脑的神曲,拼多多的广告铺天盖地,几乎无差别地覆盖到所有地方。在互联网营销强调精准的时代,这种策略无异于降维打击,而事实证明效果卓群。湖南卫视凭借全国市场的均衡性和庞大的观众群,成为拼多多投放的重地。其投放也延续了一贯的策略:包揽头部内容+高频次的广告曝光。在项目的选择上,《我是大侦探》、《我家那小子》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等具有多重使用场景的节目中,都有着拼多多的身影,适当的植入和创意的原生广告让观众印象深刻;同时,广告部为品牌量身定制了创新产品《本周好货》,一周栏目的精彩看点结合品牌高频曝光,有效实现了品牌诉求。

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湖南卫视广告部

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