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哈弗: 黄金IP的黄金一刻

2018年11月07日
  汽车行业在进入新一轮竞争之后,在年轻人中建立良好的品牌形象,成为国产品牌突围的一把钥匙。作为国产SUV的领先品牌,长城哈弗亦急需找到与年轻人沟通的平台,无疑,《跨年演唱会》是最好的选择。而在这个黄金IP里,众多的品牌参与其中,想要脱颖而出,就必须找到最为“黄金”的方式,正因如此,品牌选择了零点黄金一刻,在新年的第一秒里,在万众瞩目的2018第一条广告里,引爆了关注。

  今年湖南卫视对零点黄金一刻的广告资源进行了升级,不止保留了新年第一条广告,还在晚会进行的四个小时里,不断用主持人口播的形式,保持品牌关注,同时借助实时摇一摇,打通与观众的互动通道,在传统品牌理念的同时圈定了一大批具有较强意向的目标受众。而在零点的最重要时刻,随着品牌广告的播出,一辆虚拟的哈弗汽车破屏而出,登上了晚会的舞台,成为最亮眼的明星。

  当晚,《跨年演唱会》在全国网城域的收视率达到了2.96%,同步在爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的直播,也吸引了超过2000万用户观看。长城哈弗的互动摇一摇总计达到5300万次,并且有20万观众预约了试驾,而哈弗H6在1月的销量也借此提升了21.11%。
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湖南卫视广告部

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