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大兴东: IP赋能与文旅一站式营销解决方案

2018年11月07日
  巨额的投资,顶级的游乐设施,丰富的旅游项目,以及与周边的几大自然景区的联动,都使得大兴东旅游世界拥有巨大的吸引力。但同时,地处相对偏远的贵州,缺少统一的品牌内涵,以及IP主题的欠缺,客源流量的导入都成为了园区营销的痛点。在此基础上,园区与湖南卫视达成了战略合作,从品牌运营、广告宣传、IP合作,到流量导入、用户运营、社会化营销等诸多方面,为园区提供一站式的解决方案。

  在品牌端,卫视广告部与天娱广告为园区重新梳理了品牌定位,打出“青春潮玩乐园”的概念,围绕这个核心构建配套项目。同时,在开园前的传播计划中,梳理园区的核心优势,提炼宣传重点,制定了以IP为核心,屏上宣传和线下内容衍生相结合,分阶段、分地域的全媒体传播策略。而在社群运营、活动组织、上宣配合等各个方面,均设计了针对性的方案。在第一阶段的运营中,选择第三季度最具话题性和IP属性的《幻乐之城》作为核心,以艺人互动、主持人花式口播、专属品牌秀等形式作为屏上展示窗口,迅速引发观众对“大兴东”强烈的好奇心和关注度;同时,配合门票联动、场景复刻、衍生品开发等,将IP在大兴东园区实际落地,在开园前为园区搭起了第一波内容支撑。而后期,随着更多项目的合作,湖南卫视的IP基因将进一步注入到大兴东园区,让园区真正成为湖南卫视的线下体验乐园。

  经过首期的合作,大兴东在尚未正式开园的情况下,就已经成为热门旅游目的地,从周边地区迅速扩散到了全国。各大媒体纷纷报道和转载园区与湖南卫视合作的新闻;在微博上,大兴东与《幻乐之城》的话题,阅读量超过了2300万;百度指数相较于节目开播前,也提升了9倍之多。
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湖南卫视广告部

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