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恒大文化旅游城: 纯硬广也能创造营销奇迹

2018年11月07日

  长期以来,TVC是品牌最重要的宣传手段,首先是因为硬广可以完整地表达品牌信息,其次是电视的大屏视听方式能使受众获得的记忆度和感官体验更强。然而随着各种新媒介手段的出现,一些品牌开始对TVC和电视传播产生了疑惑。但是,尽管众多的新媒介具有相对的精准和低廉的费用,但却没有构成“品牌”这个概念最核心的“普遍认知”、“广泛传播”以及“公信力”。于是很多品牌开始回归到传统的电视硬广,因为这种形式还是最有效的。而恒大文化旅游城今年与湖南卫视的合作,则很好地证明了这一点。作为地产型文旅项目,恒大文化旅游城的营销重点在于:1、完整地表达项目的优势和卖点;2、凸显项目的可靠性;3、短期内完成具体销售目标。因此品牌方在开盘前开启一波集中的媒体攻势,而湖南卫视是最主要的宣传重点。项目的TVC集中投放15天,并且覆盖了全天几乎所有时段,高频次、全天候,依靠湖南卫视日均一个多亿的到达率迅速形成了大众话题,而大众的口耳相传,进一步渗透到了目标市场。由此带来的效果是,仅仅10天之内,所有待售项目全部销售完毕。

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