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湖南卫视重磅启动2020四大赋能计划,与合作品牌共赢未来

2019年10月26日
  10月17日上午,“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会在长沙隆重举行,湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心副总监、湖南卫视广告部主任文威在活动上进行《湖南卫视·2020年创新增长计划》主题演讲,与众多行业人士共同探讨了新时代背景下的健康营销之道,以更超前的品牌经营理念,和超高的核心价值追求,引领传播创新,重磅启动2020四大赋能计划,共谋未来大势。



  以下内容根据10月17日湖南卫视·2020招商大会《2020创新增长计划》演讲实录整理:

  看完了湖南卫视明年的内容,相信大家现在已经是热血沸腾了。俗话说,好马配好鞍,明年卫视广告部在营销上有哪些举措,来助力品牌营销实现新的增长呢?今天我带来这份《2020创新增长计划》,向大家介绍一下湖南卫视明年营销又有哪一些新举措。


       大家都知道,湖南卫视一直以来都致力于为观众带来最优质的内容,而在营销端,我们也希望不断提供新的创意、新的模式和新的产品来照亮品牌,让品牌在内容中凸显出来,被观众记住。



       明年,我们带来了四项新的举措,助力品牌的营销增长。这四项举措包括:与品牌的创新共研定制项目、超级VIP服务体系、大剧营销一站式解决服务和全网增值营销服务。

 

       第一,是我们的创新共研定制项目。它是指通过湖南卫视强大的内容生产力,与品牌一起共创精品内容。


  这里面就包括了四个类型的定制。首先是超级品牌之夜,和品牌一起打造一场晚会,在这一块我们已经拥有多个成功的案例,像今年和汽车之家合作的《818全球汽车夜》、以及即将要上演的《苏宁双十一晚会》。其次是大型季播项目的共研合作,我们称为品牌的“超级营销季”。此外,还有垂直行业类栏目的定制,根据品牌诉求来打造体量适中的栏目。还有“青春智造”,我们希望把湖南卫视的创新生产力释放到品牌的TVC、企业宣传以及创意短片上面来。



  第二,是建立超级VIP服务体系。为湖南卫视顶级合作客户提供专业化的营销服务。具体包括以下几个方面:一是专业的策略服务,为品牌找到契合的营销策略,设计专属投放计划;二是提供定期的、及时的行业动态分析报告;三是为品牌的新品上市,打造专门的发布会;四是内容创意的私享会,第一时间传递最新的内容资讯,和品牌进行点对点的深度内容沟通,反打节目策划,同时也邀请品牌参加我们的创新飙计划。

 


       第三,是大剧营销的一站式解决方案。提供打通电视剧生产全链路的整合传播服务。这项举措旨在解决品牌投放电视剧时的内容植入问题、播出平台不定的问题,以及剧后的话题追踪问题。从电视剧拍摄期、播出期到播出后,每一个环节都有对应的产品方案。就比如说创意中插、明星播报等等。



       第四,是全网的增值营销。提供以内容IP为核心的全媒体整合营销服务。我们希望把湖南卫视的内容在电视端、网络端、社交端形成一个整体,让内容营销的价值最大化。目前,湖南卫视所有节目内的广告,都在芒果TV得到了完整的保留,而我们也正在跟芒果TV进行跨屏的广告资源整合;另外,我们还跟短视频平台在沟通湖南卫视栏目和艺人的短视频长期运营计划,可以为品牌提供跨屏的带货广告产品;还有,我们也在跟新浪微博洽谈,设计联合的广告产品,实现社交端的增值。未来,湖南卫视将建立以内容为中心,延伸到电商、社交网络、户外以及各种新媒体的、真正的整合营销网络。



       除了这四项举措,我们也非常欢迎各位,向我们提出更新的玩法、更新的模式。一起创造内容、共赢市场。再次感谢大家对湖南卫视一如既往的支持,谢谢大家!


  内容整理/聂晶责编/丹丹丹编辑/黄清华(实习)更多优质的硬广、软广资源
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