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项目观察 | 美兰德:吸引超67亿次流量关注,湖南卫视《春天花会开》让青年人走进民歌

2022年07月18日



湖南卫视民歌竞演综艺《春天花会开》以民歌为题材,致力于追溯民族音乐本源,通过年轻歌手的演绎,见证民族音乐的蓬勃生命力和百花齐放的盛况,热播期间节目相关热搜上榜214次,吸引超67亿次流量关注、探讨传统民歌。节目让“民歌文化”成为湖南卫视“青春中国”精神图谱的全新组成,创新唱响民族之声。


同时节目通过创意互动活动吸引青年受众感受民歌魅力,关注民歌文化潮表达,了解民歌本源与传承,吸引各大主流媒体点赞参与,湖南广电再次用行动展现其社会责任担当。(数据监测时间:2022年3月11日-6月10日)




《春天花会开》创新演绎唱出民歌蓬勃生命力。民族的故事、民族的音乐语言,特别是民族风格的旋律与流行音乐形式相结合,走出了中国新民歌自己的路。民歌魅力的经久不衰也再次证明,把目光投向中华优秀传统文化,让艺术拥抱人民,才是节目生命力的源泉。
《春天花会开》创新形式改编优秀民歌获关注,深挖民歌文化获主流媒体点赞。节目热播期间(2022年3月11日-6月10日,下同),包含中央党政媒体、地方党政媒体在内的589家媒体积极跟踪报道,其中光明日报、人民日报等央媒点赞节目唱响民歌新概念,让更多年轻音乐人扎根民族音乐。
《人民日报》纸版刊文《融合创新,唱响民歌好声音》肯定节目立意,表示该节目呈现了丰富的形态和样貌;《光明日报》主版整版面及《文艺评论》两次点赞《春天花会开》,并表明青年人的创新顺应了民歌的本质,能获得持续而长久的生命力。


热搜上榜214次,超57.9亿人次微博话题流量,《春天花会开》成功吸引网民关注、探讨传统民歌。美兰德数据显示,节目热播期间热搜累计上榜214次,累计在榜时长1581.9小时。其中,微博平台上榜170次,抖音平台上榜31次,快手平台上榜13次;53条热搜在榜时长超10小时。



民歌传唱科普引发社交圈关注热潮,《春天花会开》追溯民乐本源,激发受众对民歌美好内涵的分享欲。节目热播期间新增相关微博话题共345个,7个话题阅读量超亿人次,话题阅读总量超57.9亿人次,并收获了1958.1万条讨论。从用户侧反馈来看,节目美誉度达97.7,#你了解的新民歌是怎么样的#、#还记得你听的第一首民歌吗#等话题成功触动网友情感,激发网友分享欲,话题讨论量均超过120万条。



《春天花会开》年轻化演绎民歌文化,吸引刘耕宏等潮流达人助力节目破圈传播。美兰德数据显示,节目播出以来,短视频累计播放9.9亿次,抖音快手视频获赞588.2万个。其中,抖音、快手平台节目主话题相关短视频累计播放8.8亿次,累计获赞487.9万个。
此外,额尔古纳乐队演唱的《上海产的半导体》吸引健身达人刘畊宏互动,创作热门抖肩健身操,抖音平台相关话题播放量达2.7亿。
微博平台中,节目相关短视频播放量达1.1亿次,伯乐与选手积极助力宣推,其中华晨宇作为竞唱导师受到网友高度关注,其相关热门短视频《小镇里的花》单条播放总量达1225万次。



《春天花会开》走进高校吸引青年群体关注民歌传承,节目深度吸引高知青年群体热议。节目热播期间,《春天花会开》联合《中国青年报》在线下发起知音团试听活动,吸引来自清华大学、中国传媒大学、武汉大学、复旦大学等全国180所高校的学生报名互动,并收到高校知音团的高赞评价。



节目吸引多家主流媒体开辟互动内容,开启跨代际话题拓展民歌受众规模。如节目联合中国青年报社、中青校媒发起#花一分钟陪家人唱首歌#主题合唱活动;光明日报以节目内容为基础,主持#听父母唱得最多的一首民歌##年轻人唱的民歌有多惊艳#两大话题,以点带面,助力节目传播、民歌传承。



美兰德数据显示,《春天花会开》热议用户画像中,大学及以上学历用户占比达78%,80后、90后用户讨论热情较高,19至40岁青年用户占83.4%。同时节目引发各平台用户对“春天花会开”各位竞唱选手与组合背后民族文化的关注,如拉丹珠藏语演唱《歌唱2002》、流行唱法改编藏语歌《光》,让观众在音乐风格转换中感叹民歌的魅力,也对民歌背后的藏族文化充满好奇。

节目深度触达经济发达地区,引发多地域用户关注“民歌文化”。美兰德数据显示,从网络热议用户所处区域上看,北上广地区特别是广东热议用户占比最高,值得一提的是,北京地区热议呼声位居第二,上海用户也积极关注并参与节目相关讨论。





《春天花会开》以青春视角诠释“民歌文化”,通过选手竞唱方式助力传统民歌文化出圈,节目让“民歌文化”成为湖南卫视“青春中国”精神图谱的全新组成,并带动品牌热议用户向青年高收入群体迁移,美兰德数据显示,节目播出后,“海天黄豆酱”网络热议用户年龄向青年群体迁移;其中年龄在20至40岁之间的热议用户占比达77.4%,网络热议用户TOP5省份占比出现较大波动,品牌在经济发达地区的影响力获得有效提升。



《春天花会开》与海天黄豆酱携手,以民族音乐为锚,在传统与现代的碰撞下,用音乐探讨中国传统音乐的新调式,为广大消费者打造传统饮食文化与传统民乐的双重盛宴。美兰德数据显示,《春天花会开》对海天黄豆酱网络影响力提升显著,节目播出后海天黄豆酱微博提及量增加15倍,微信刊发量增加100.6%。



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