当前位置:首页 >情报资讯

喜讯|湖南卫视广告营销案例斩获澳门国际广告节四大奖项

2019年06月10日
  近日,由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办,中国广告协会支持的2019澳门国际广告节在澳门科学馆成功举办。湖南卫视商业运营中心报送的营销案例斩获三个类别的四项营销案例奖。

2018——2019年度中国最具娱乐营销奖
特仑苏有机奶《声入人心》
VIPKID《声临其境》

2018——2019年度中国最具内容营销奖

唯品会《我家那闺女》


2018——2019年度中国最具创新营销奖

腾讯微视《快乐哆唻咪》




  案例回顾

2018——2019年度中国最具娱乐营销奖

特仑苏有机奶《声入人心》



  作为国内首档关注美声领域的综艺节目,《声入人心》是湖南卫视精心打造的音乐综艺。而对于专业、品质追求极致,特仑苏有机奶与《声入人心》匹配度极高,特仑苏有机奶独家冠名《声入人心》,是一次“自然营养”与“自然声音”的完美融合。




  在此次项目的广告执行中,传达品牌“懂自然,自然更好”的产品理念,并将有机奶“梦幻盖”的使用高度曝光。品牌与节目在内容承载与融合上达到了高度自然,以自然流畅的方式软植入让广告信息自然输出。

2018——2019年度中国最具娱乐营销奖

VIPKID《声临其境》



  分利用“配音和英语”两个核心点去打造IP传播,品牌携手节目内利用各种有英文配音的部分制造话题,引发讨论,从而引起观众认同让孩子学好英语的重要性。创意的在节目并打造VIPKID配音牛娃形象,在节目外线下充分利用学员参与配音挑战,并通过PK激发APP用户对配音的兴趣,从中得到口语的锻炼。




  #声临其境最小声咖#微博话题,在节目播出后登上热搜,阅读量达4600万,学员配音视频超过200万条。“配音挑战大赛”让所有小学员参与英文配音并分享,参与并分享人数超过5万人次,节目播出期间对平台的整体注册拉动同比增长250%。

2018——2019年度中国最具内容营销奖

唯品会《我家那闺女》



  “寻找热度和话题度高的综艺节目,通过节目中的真实生活场景还原消费者在现实中购物需求及场景。”这正是唯品会牵手《我家那闺女》的目标和背景。而整季节目除了数据十分亮眼,通过节目产生的营销效果也让人惊讶,足以证明湖南卫视IP超强的带货能力。

  《我家那闺女》整季排名实现上星综合组全满“冠”:全国网平均收视率0.71,份额5.59%,推及观众规模近1.5亿,全国网城域平均收视率0.95,份额6.7%。全国网城域平均收视率0.95,份额6.7%;芒果TV节目总播放量11.5亿,相关热搜209次,热议50次,持续引爆大众热议。




  节目植入情节播出后,唯品会通过APP联动,站内自然流量增长高达73%;唯品会APP“我家那闺女”关键词搜索飙升至搜索榜TOP1;爆款单品销量环比增长450%,肩颈按摩器环比增长2369%……


2018——2019年度中国最具创新营销奖

腾讯微视《快乐哆唻咪》



  《快乐哆唻咪》是湖南卫视第四季度重磅打造的大型原创城市魅力潮拍秀,是史上第一档将短视频作为节目主线的节目。而腾讯微视作为一款短视频APP,它的slogan是“腾讯微视,发现更有趣”,品牌与IP的这一次创新携手,在围绕着短视频拍摄这一核心玩法的同时,着力点在于用人文的视角、以短视频的形式去挖掘更多有意义的内容价值。




  节目中用大量创意植入,提升品牌知名度,加深品牌印象,促进观众下载微视APP,使用微视APP,参与线下拍摄活动。将节目内容与微视内容做深度的融合,不仅双向带动了更多短视频创作者的入驻,也为微视APP促活拉新,提升品牌知名度提供了很好的入口。

  而微视与湖南卫视深度合作的《快乐哆唻咪》,正是短视频与综艺领域融合互动的一次大胆创新,同时为短视频行业的发展带来更多想象空间。




  2019澳门国际广告节直面广告营销业的转型阵痛,集合顶级智库,建起国际化的交流平台,与一线广告主一道在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、品牌营销与创意营销等领域进行高层次的思维碰撞,寻找营销赋能新的增长点,探讨未来营销解决方案,让营销方案继续为经济增长服务。



扫一扫进入移动端

湖南卫视商业运营中心

0731-84837076

湖南卫视商业运营中心

Copyright 2015-2020 湖南卫视商业运营中心 版权所有
技术支持:竞网智赢  2019年入口  2018年入口  
湘ICP备15009984号-1  营业执照

联系我们

电话: 0731-84837076
地址:湖南省长沙市开福区湖南省广播电视台西群楼广告经营管理中心