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湖南卫视|内容赋能·无限可能

2019年08月23日
  湖南卫视究竟打造了怎样的原创独门秘籍来保持我们在内容市场的活力和一直领先?内容对品牌的赋能和实现超级带货效应的背后逻辑又是怎样的呢?湖南卫视创新研发中心的罗昕主任,8月13日,在2019西普会-湖南卫视专场推介会上,与到场嘉宾分享解锁了湖南卫视青春能量的密码。



  根据《内容赋能·无限可能》演讲实录整理



  健康是一个新热潮,健康代表什么,健康代表我们每个人的内心需求。湖南卫视已实现全平台覆盖,能够覆盖每个年龄层次的人群。同样,健康和养生也是每个年龄层次现在追求的热词,老年人追求健康长寿,中年人追求健康美容健康养生,年轻人追求时尚健康。湖南卫视是中国最懂年轻人的媒体,而年轻人的加入,也给大健康营销增添了新的动能。



  创新,是湖南台的核武器。而湖南卫视打造原创的独门秘籍到底是什么?

  专业平台,塑造品牌公信力

  对于消费者而言,面对琳琅满目的货架的时候,最注重的就是品牌。曾经有做过社会调研,中国消费者在购买药品和保健品时,比购买其他任何产品都更加注重品牌,注重品牌的公信力。



  一、有效的广告是产品营销的必要手段。现在是全面营销的时代,酒香还怕巷子深,品牌必须用一个好的方式把产品传达给消费者。如果广告承载在一个有公信力的平台上一定能够为品牌加分。在所有的平台上,对于药品保健品来说,电视一定是最有公信力的平台之一。很多观众也许在网络上也可以看到很多广告,但是电视播出的广告让他们内心最有信赖感。二、好的创意才能最快把产品带到观众心里。现在是一个全屏信息的时代,我们每天收到无数的信息,如何从这些信息中获取有效广告,好的创意才能诞生好的内容,好的内容才能让观众信服,一个好的创意和内容,能够不知不觉、潜移默化将品牌理念传递给观众。

  人才致胜,保证创新强动力

  对于行业而言,平台致胜。聚焦到整个大健康领域,如果大家想要选择最有效率的传播,一定要有好的平台。在现有的环境下,不管网络媒体发展传播怎样快速,在医疗领域,电视的传播公信力应该是最强的。对于平台而言,内容致胜。创作好的内容,好内容能够把品牌理念和诉求以最快的速度传达到消费者,让消费者深深知道,我想买我要买这个产品,这个产品能够让我健康,能够让我增添活力。对于优质内容而言,人才致胜。湖南卫视有近30支专业制作团队,在整个电视格局里面是最强势的,同时制作能力应该是全平台最强的。最强势的制作团队跟广告部强强联手,能够将好的广告内容快速、深入地植入到节目里面。对于人才而言,湖南卫视有着非常好的生态,保证了湖南卫视创新的动能。



  湖南卫视有一套全新的创新体系——创新"飙计划"。创新"飙计划"现在应该是国内最先进、首屈一指的创新体系,通过前端的分享筛选到终端样片制作,再到最终节目上档,这一整套体系保证了湖南卫视在新的领域不断创作出新的作品。湖南卫视的基因是年轻,不创新毋宁死。现在的社会,只有不断的创新才能带领市场走出想要的方向。

  年轻,就是消费力

  相信大家经常看湖南卫视,所以,知道我们的节目具备超强的带货能力。举个例子,《向往的生活》在看节目时了解到"江中猴姑米稀"这个产品传达的就是"养胃",看完节目很多观众就马上淘宝购买,却发现淘宝网已经卖空了。这个就体现了非常强的节目带货能力,让既是消费者的观众可以主观寻找并且购买节目中的广告产品。湖南卫视有许多"强带货能力"的节目,像《快乐大本营》一些新媒体客户投放后,立马APP数据飞速猛增。

  年轻,就是消费力。湖南卫视非常注重年轻人的市场,为什么说年轻人特别重要?因为,年轻人不但代表现在,还代表将来,他们具备核心的消费力。其实,抓住年轻人就等于抓住现在跟未来的市场。



  当下湖南卫视是非常懂"Z世代"人群,除了吸引中老年观众,品牌价值在年轻观众中也具备非常高的引领。Z世代就代表了未来的消费趋势,这样的消费趋势,一方面代表着他们具备了自己消费的本能,另外一方面也代表他们具备分享和传播的价值。



  现在Z世代的健康观也经常被我们讨论,奉行一种"新养生"的概念。每天保温杯里面放着枸杞,一边暴饮暴食一边吃健胃消食片保持身材;每天熬夜又坚持夜跑锻炼,兼顾自己嗨的同时还要保持身体健康。



  随着生活水平的提高,大家对于健康概念越来越重视。相信在未来中国大健康行具备非常强大的市场,而这个市场关键看我们怎么样开拓,怎样扩大传播。湖南卫视这个平台可以帮助大健康行业中产品和企业打造专属的有价值的空间。



  最后,希望大家可以锁定我们湖南卫视,跟我们一起解码青春能量。谢谢!

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责编/丹丹丹


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