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金鹰独播剧场匠心爆品大剧开年多维度数据霸屏你get到了哪些?

2019年02月20日
  由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的古代社会家庭题材大剧《知否知否应是绿肥红瘦》已在湖南卫视金鹰独播剧场圆满收官。观众们也直呼剧非常的精彩,《金鹰独播剧场》不仅收视持续走高,剧情方面相关热搜也连续上榜,讨论度居高不下。

  《知否》成为2018迄今,唯一索福瑞双网收视破2剧,收视数据从不断飙升,涨幅超三倍,到达率保持30%高位,触达人群超4亿;微博全部话题阅读总量破480亿,主话题#金鹰独播剧场#阅读量超13.5亿,讨论量超486万;百度指数最高峰值达706357,微信指数最高突破13692065,微博指数最高突破7524750。

  2018年,金鹰独播剧场傲视群雄背后的秘密,到底是什么?

  为什么湖南卫视金鹰独播剧场能够称霸电视剧市场那么多年呢?

  其一,有策略。

  其差异化路线主要表现在以下两个方面:

  第一,播出策略——独播。2018年金鹰独播剧场共推出14部新剧,均为独播剧,是头部省级卫视中是唯一一个新剧均为独播剧的剧场。独播,说明湖南卫视黄金剧场带给观众的内容是独一无二的,这成就了金鹰独播剧场独特的内容。

  第二,内容策略——青春。湖南卫视是唯一一个主打“青春”并把“青春”这个品牌打得响的电视媒体平台。湖南卫视在2019年招商系列活动中提出了“青春我耀新时代”的品牌理念,继续主打“青春牌”。湖南卫视在剧集选择上亦是主打“青春牌”,坚持自己的定位造就剧场独特的活力气质。



  其大众化路线,则聚焦走品质化路线:一方面,剧场在择剧时,以内容为核心,布局高品质内容;另一方面,湖南卫视的青春代表的是引领潮流的活力和永不退色的经典,湖南卫视剧场通过一部部优质的剧集嵌入了一代又一代年轻人的青春记忆,有着雄厚的观众基础。

  其二,有格局。

  金鹰独播剧场能够屹立不倒,更是源于湖南卫视有大格局理念,源于湖南卫视始终牢记自己的使命担当。

  一方面,剧场作为行业的领头羊,通过对电视剧的选择,引领电视剧行业回归良性发展。在第六届中国网络视听大会上,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌提到湖南广电坚持以人民为中心的创作导向,不断推出传递青春正能量的文艺作品。作为中国最有影响力的剧场,它对于高品质、正能量剧集的选择,也促进电视剧制作公司转向高品质、关注现实的正能量作品。

  另一方面,剧场发挥主流媒体的作用,坚持“以人民为中心”的创作导向。2018年金鹰独播剧场播出了《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》献礼改革开放40周年三部曲。



  在金鹰独播剧场播出的《那座城这家人》《我的青春遇见你》《如果,爱》《甜蜜暴击》《你迟到的许多年》《天盛长歌》6部剧获得了《人民日报》等主流媒体的点赞和广电总局的认可。金鹰独播剧场对反映现实生活,传递主流价值观的现实题材和献礼题材青睐有加,引领青春正能量。

  小编今天就给大家盘一盘《金鹰独播剧场》近期亮眼的数据表现:

  对比各大卫视黄金档剧场,《金鹰独播剧场》在全国网、全国网城域、55城网、55城网去本地收视表现中,均遥遥领先。同时,全国有高达4.03亿不重复观众收看,高出其他卫视一亿多人。由此可见,《金鹰独播剧场》在全国无论各级城乡地域都具备高辐射力,高影响力,高渗透力。(数据来源:CSM,2019.1.1-2.14)



  而针对7-60岁有效营销人群,《金鹰独播剧场》优势更加凸显,全国网收视平均收视是排名第二的近3倍!(数据来源:CSM,2019.1.1-2.14)



  由近期时移收视表现可见,《金鹰独播剧场》其收视长尾效应显著,回看和点播收视增量不可小觑!电视剧时移市场均展现出强聚焦态势,远远高于其他频道电视剧。(数据来源:2019.1.28-2.10,55城晚间1900-2400,CSM时移收视)



  从美兰德数据全网视频点击量、网媒关注度、微博提及量、微信公号刊发量四重指标,全面来看,《金鹰独播剧场》电视剧在全国电视剧市场排名第一!



  《金鹰独播剧场》智能电视端强势霸屏!(数据来源:酷云EYEpro日期:2019.2.13)




  《金鹰独播剧场》在尼尔森DTV、IPTV、OTT三个主流直播收视渠道收视第一!(数据来源:尼尔森网联海量融源收视率-全国网日期:2019.1.1-1.31)



  《知否》收官后,金鹰剧场接档剧《逆流而上的你》已播出7天,收视保持高位,具备独立竞争力。






  所有过往,皆为序章。


      2019年,《逆流而上的你》《破冰行动》《只为遇见你》《少年派》《巨匠》《大明皇妃》《完美关系》《惊蛰》都将陆续在金鹰独播剧场播出。


  新的一年里,湖南卫视金鹰独播剧场在过往成绩的积累之上,在坚定的策略和理念指导之下,必定会在接下来的竞争中继续保持自己独有的亮丽色彩。

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