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湖南卫视2021大屏生态超值共享会扬帆起航 “青春万物”引领大屏营销新生态

2020年09月22日


9月22日,湖南卫视2021大屏生态超值共享会在长沙隆重举办,正式开启了湖南卫视以“青春万物”为会议主题大屏生态超值共享会。湖南广播影视集团有限公司(台)党委书记、董事长、总编辑张华立,湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记、总经理、台长龚政文,湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记贺砾辉,湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长罗伟雄,湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长,湖南卫视总监丁诚,以及湖南卫视和芒果TV相关领导出席,共同助力湖南卫视大屏新生态的扬帆起航。



多年来扎根于千家万户电视荧屏的湖南卫视,如今以大屏为核心,将触角探入社交媒体、短视频平台、移动终端,在各大小平台蓬勃生长,引领万物生态。“青春万物”四个字,既蕴含了湖南卫视在内容创作上一直坚持的鲜明价值,又传达出平台在内容、品牌、营销等多个层面升级革新的战略布局。2021大屏生态超值共享会共推出37个剧综IP,信息一经释放便狂揽十余个微博热搜,#湖南卫视大剧片单#、#百变大咖秀回归#等热门话题掀起全网热议,湖南卫视贯穿电视、互联网等多端的“全景收视”影响力可见一斑。



内容新趋势:

37大剧综IP组合出击加速青春新浪潮

活动伊始,湖南卫视“四小花”沈梦辰、梁田、刘烨、靳梦佳带来了一场极具青春正能量的开场表演,何炅、汪涵、李维嘉、杜海涛惊喜亮相,在现场掀起了第一波高潮。



湖南广播影视集团有限公司(台)党委书记、董事长、总编辑张华立在致辞中表示,在当今传统媒体行业面临严峻挑战、行业拐点出现的时代背景下,湖南卫视敢于保持创新力度不变、生产规模不变,坚持走融媒体发展之路,形成了一体两翼,双核驱动的战略,体现了湖南卫视作为主流媒体的责任与担当,以及应对环境震荡的实力和自信;他再次强调湖南卫视作为集团头部长视频平台核心竞争力的地位不会改变,并表示愿意和所有客户朋友一起合作造船,“朝着大海乘风破浪”。


湖南广播影视集团有限公司(台)党委书记、董事长、总编辑 张华立


2020年,面对风起云涌的传媒市场,湖南卫视始终站在内容创新的风口,引领平台创作的风向,生产出一系列脍炙人口的口碑佳作,是湖南卫视多年来站稳卫视头部的核心优势。带着满满的热情与诚意,湖南卫视在此次招商会上一举推出37大剧综IP,经典与创新并行、内容与营销合力,力求与用户需求和市场趋势产生共振,用内容催生创新趋势下的新浪潮。


湖南卫视党委委员、副总监 洪涛


湖南卫视党委委员、副总监洪涛向大家宣布《歌手》不会再做了,但将会带来一款具有爆款潜力的全新音乐综艺。与此同时,另一档经典节目《百变大咖秀》将全新回归,同时集结新百变五侠,开创模仿新玩法,消息一经公布瞬间点燃了共享会现场。广告户外植入竞赛真人秀《你真的太棒了》,集结郭冬临、雷佳音等人打造带货广告天团“太棒了家族”,颠覆传统广告植入形式,依托多元化场景开启爆笑广告种草新模式,通过定制衍生直播间,实现大小屏联动。除此以外,湖南卫视将继续耕耘音乐江湖,重磅打造全新音乐节目《我爱魔力歌》,汇集100位各行各业的魔力歌先生,孵化新时代极具传播力的魔力歌,为品牌量身定制爆款IP。



《百变大咖秀》节目推荐


《你真的太棒了》节目推荐

湖南卫视还响应时代号召走进6个风格不同的农村推出《隐秘的宝藏》,依托宝藏般的节目模式、场景设置、人物关系、嘉宾阵容和制作团队,致力于打造2021新王牌。喜剧综艺的宝地湖南卫视也没放过,在《喜剧不谢幕》中,李诞、徐峥将经营剧场,通过拉观众、找宣传、组CP等一系列动作,把剧场全生态展现给观众,为商务合作客户引入更多年轻观众群体。




《隐秘的宝藏》节目推荐

《喜剧不谢幕》节目推荐

湖南卫视创新研发中心共研部经理陈文浩介绍了2021年6个创新节目:从社交新视角出发,打造新型职场对抗类游戏《周末不上班》;利用新科技为创意加码,开创国内首档以动态捕捉技术为核心规则的星素交互舞蹈游戏挑战综艺《你要跳舞吗》;聚焦中年就业新思潮,推出中国首档熟龄观察类真人秀《35而立》,全景式展示中国最真实的职场状态;引领恋爱综艺新话题,在《下一站幸福》中关注新时代成功中年女性的社交情感生活;关注时代新人群,通过《年少有为》换一个赛道看青年精英的商业智慧和人格魅力;推动时代新审美,邀请14位拥有艺能的大码女孩,在《加大码美丽》的舞台上层层竞演展现独特魅力。


湖南卫视创新研发中心共研部经理 陈文浩


顶级新发布:

“季风计划”引领行业生态解锁青春新玩法

湖南卫视总监助理兼总编室主任周海表示,湖南卫视不会向流量妥协,也不盲目跟风市场,始终坚持做最有创新基因的媒体平台,基于湖南广电的创新内容优势、平台优势,通过“季风计划”全力打造超级剧场以改变行业生态。

一改电视剧的日播套路,“季风计划”将采用每周2集、单集70分钟,共12集的周播模式,以电影制作水准为业界提供标杆,以先锋新锐的方式聚焦社会热门话题,以高能制作力量创造稀缺品质,同时为客户带来更大的市场,更好的传播效果,更多的惊喜和想象的空间。

周海还表示,2021年是中国共产党建党100周年,湖南卫视也将推出三大重点宣传项目。其中大型史诗纪录片《中国》,汇聚国内顶级纪录片制作力量,耗时5年之久,以电影级品质、独特新颖的视角,弘扬中国文化数千年之精髓,呈现出一个气势恢宏的史诗中国;40集系列短剧《理想照耀中国》,通过40位党员的“小而美”的鲜活故事,聚焦百年党史“大事件下的小人物,小人物的大理想”,用快节奏、精悍有力的新锐短篇,见微知著,抒发真挚动人的情感,真正走近青年,反映青年,影响青年;《百炼成钢》采取组歌集锦式的全新结构,全景呈现党的百年革命史、创业史和奋斗史,用大写意大跨越的方式书写献礼剧的新篇章。



湖南卫视总监助理兼总编室主任 周海


同时,湖南卫视2021大剧片单也重磅曝光:《少年派2》原班回归再续热门经典,《余生,请多指教》《冰雨火》《爱的二八定律》《大唐明月》《起跑线》《流金岁月》等12部精品新剧蓄势待发,题材广阔映射当下,无疑将承包观众的笑点、泪点、燃点,为2021年的电视荧屏带来诸多惊喜。

除了在电视剧上从品质到内核的探索先行,众所周知湖南卫视在综N代的续航能力上也尤其亮眼。七大金牌节目《快乐大本营》《天天向上》《舞蹈风暴》《声临其境》《元气满满的哥哥》《笑起来真好看》《中餐厅》《嗨唱转起来》《跨年演唱会》的导演齐上阵,以脱口秀趣味形式介绍节目优势、特色与新一季的创新转变,招揽投资为品牌赋能。老牌节目的突破创新尤其夺人眼球,《快乐大本营》明年将拿出2个季度进行大型创新,并将从棚内走向户外;下一季的《向往的生活》录制地点将搬到岛上,打造将岛屿建设成家园的养成模式;而《天天向上》将联合推出天天向上+天天云时间+天天月直播,继续稳定输出精品季播类主题,同时开设天天小兄弟2班。2021年,湖南卫视综N代将开启全新玩法,值得期待。





 


商业新生态:

融屏思维助力大屏生态整合营销新升级

如何让内容创新和玩法升级的势能发挥到极致?如何让内容和平台最大限度为品牌赋能?如何在全景收视时代让平台生态赋予品牌更大的价值?湖南卫视在2021大屏生态超值共享会也给出了一个答案,那就是湖南卫视广告部全面升级为湖南卫视商业运营中心,积极拥抱新商业时代,全力打造以电视IP为核心的营销航母。
湖南卫视借商业运营中心的升级,向外界传递了“新商业、新营销、新服务”的整合营销思路。湖南卫视商业运营中心总经理徐跃武和湖南卫视商业运营中心常务副总经理金军民,现场与大家分享了湖南卫视新商业生态的蓝图——商业运营中心将要搭建全新的商业生态系统,湖南卫视的大屏生态将打通短视频、长视频、电商以及城市商业体联盟,为客户创造新商业全域价值链。而代理公司天娱广告也将全面转型,全力开拓新赛道,构建新营收模式,打通全媒体营销链路。


右:湖南卫视商业运营中心总经理 徐跃武左:湖南卫视商业运营中心常务副总经理兼天娱广告有限公司总经理 金军民


徐跃武表示,湖南卫视商业运营中心将实现从广告产品的销售向全域整合营销服务升级,以及从单一业态向多元业态的升级,更多的从市场和客户诉求出发,从用户的行为出发,从内容传播的路径出发,利用湖南卫视强大的内容创新力和IP影响力,创造新消费场景和新商业模式。最大范围的提供内容整合营销服务,和客户共建品、效、销一体化的内容解决方案。



商业运营的升级,意味着湖南卫视全媒体融合战略和以内容为核心的“大屏生态”的全面升级。活动上湖南卫视与广州市商务局、芒果TV、淘宝直播以及抖音等平台共同发布未来的商业生态。广州务局副局长魏敏说到,会利用好湖南卫视大平台和创新方面的优势,一起宣传好、讲好广州故事,实现优势互补,资源整合,融合发展,在未来将城市品牌的宣传推向新的高度。芒果TV广告营销中心总经理万琳表示,未来芒果TV和湖南卫视会加速融合,不管是广告资源打通,还是营销链路的整合及内容宣传交织上都会为大家创造更多的价值。淘宝直播融媒体电商负责人方逊表示,湖南卫视直播间即将开启,未来将实现实现更多的大小屏联动,把品牌、IP和艺人价值发挥最大。



正如湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理、副台长丁诚所说,“从卫视广告部到商业运营中心,这绝对不是名字的简单改变”。丁诚表示商业运营中心所有的升级都将得到高质、高效的推进,请大家相信湖南卫视守正创新的能力和决心,并承诺所有客户在湖南卫视的投放一定会物超所值。



 


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