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湖南卫视2021大屏生态超值共享会启航在即 全景化价值升级助推商业运营扬新帆

2020年09月21日

在荆棘密布中前行不息,在万马奔腾中奋勇争先。面对新时代市场生态、文化语境、品牌价蕴的快速革新与升级,一直主张青春创新、营销先行的湖南卫视,将于9月22日举办“青春万物·2021大屏生态超值共享会”,届时将从内容、数据、营销等多个层面,全面分享湖南卫视2021的战略布局与生态价值。

今年以来,湖南卫视秉持着敢为人先的勇者之举,在市场环境困境之下主动破局,深耕原创,锻造品质,引领内容风向,以担当姿态传递责任价值,以创拓之心引领市场价值,以尖端理念缔造品牌价值,以优质资源纵享传播价值。以精品化的编排理念,超前化的市场意识,深化的品牌价值,创作出一系列口碑佳作,掀起了中国电视领域的现象级热潮。随着电视优势到全景优势的渐进,湖南卫视日前也宣布将广告部升级为湖南卫视商业运营中心。这一系列的创新与产业拓展将给平台、内容、品牌甚至整个行业带来怎样的变化?升级后的商业运营中心又将在内容生态的价值布局上给出怎样的惊喜?着实令人期待。



“全景收视”一骑绝尘

湖南卫视大屏生态锋芒尽显

开年之初,受新冠肺炎疫情的影响,湖南卫视率先进行节目创新,《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢?》《歌手·当打之年》陆续开启云录制,陪伴观众发现宅家乐趣。能在最短的时间内抢先应变,生产出有质量保证与责任担当的内容产品,获得观众的快速认可,湖南卫视的内容创新力、响应力与对观众需求的洞察力不言而喻。此外,湖南卫视在5月份春季招商活动上推出“大直播计划”,陆续开启《未来可期·六一趣味运动会特别直播》、《出手吧,兄弟!扶贫直播特别节目》、《618超拼夜》三台不同风格的电视直播晚会,通过串屏、穿屏、跨屏的大小屏互动,充分拓展电视空间,实现了湖南卫视品牌流量的全新增值。




如果说平台多年来累积的内容生产力是基石,那么顺应当下、积极出击的“大直播计划”就是湖南卫视大屏生态探索的成功试水。从湖南卫视电视屏,到芒果TV互联网屏,再到其他平台的联动,这种“1+1+X“的生态模式,不仅给内容创作打造无限空间,更为品牌营销创造无限可能。在新的媒体竞争格局下,湖南卫视引领的大屏生态探索,不只是对电视媒体定位和地位的再确立,更是对电视未来的重新定义,让大众看到电视媒介的未来拥有无限想象力。随着5G新传播时代的来临,打造主流媒体的全新矩阵形态,特别是建立主流媒体的移动化、社交化、视频化的超级综合平台,显得尤为必要且必须,而湖南卫视凭借“大直播计划”的创新尝试,无疑也为其谋求长远发展奠定了坚实的基础保障和架构支撑。电视引领的大屏生态影响力还远不止于此,根据最新的全场景化收视研究来看,湖南卫视凭借其持续产出的内容创新能力、精耕细作的平台运营能力和多维发力的融合传播能力,从传统的电视收视到贯穿网媒、社交媒体、短视频等融媒体的云播表现都在省级卫视中一骑绝尘,不仅占据综艺节目前列半壁江山,而且晚会类节目、创新类节目都在全景收视排名中遥遥领先。在一个强者恒强的时代,湖南卫视对媒体环境与用户行为的全域洞察,对平台发展战略的全局谋划,以及内生性自我革新的能力和对产品价值的全方位挖掘,使其牢牢占据着全景收视的高点。“万事俱备,只欠东风”,当湖南卫视把收视优势从电视拓展到全景,平台生态赋予品牌的价值也将得到全面迸发。随着商业运营中心的全新升级起航,此次 2021大屏生态超值共享会将从“融合新气象”、“内容新趋势”、“顶流新发布”、“商业新生态”四个层面共启“全景收视”时代湖南卫视大屏生态的全新领航力。


商业运营扬帆起航

 “青春万物”开辟营销新沃土


除了湖南卫视2021年资源内容的重磅发布,此次共享会的关注重点之一,无疑是平台在广告营销上的布局升级——当湖南卫视广告部升级为商业运营中心。“新商业、新营销、新服务”到底会给广大的品牌主甚至整个行业带来怎样的改变?




可以肯定的是,“产业、产品、用户”是广告部到商业运营中心的三大升级要点。为了更好地服务广告主,商业运营中心从单一产业向多元产业扩展业务版图,让变现方式不再局限于广告,更有电商、内容付费、C端产品线等更多元化的产品类型;其次,商业运营中心也将整合电商、短视频、社交平台资源,实现从供应商到服务商的身份转变,未来提供的将不止是广告产品,而是集合内容和营销为一体的整合服务,这将大大缩短客户整合营销的路径;另外,从电视观众到平台用户的升级,大数据让平台有了细分用户属性的技术基础,借助于互联网公司的技术支持,商业运营中心会打通湖南卫视、芒果TV等多端平台,并对平台受众进行精准化的定位,建立以电商和社群运营为基础的数字化会员体系,实现从“众”到“人”到“众”的用户整合,从而为品牌建立更清晰高效的营销触达。因此,湖南卫视的“青春万物”,是不限年龄、不限媒介、不限时间的超级内容生态。



由此不难看出,湖南卫视商业运营中心的升级,一方面是湖南广电人多年求新、求变的结果,是对产业形态适时而动的营销升级;另一方面也是积极捕捉5G等新技术变革,及时适应时代需求的必然之举。这是内容和营销、平台和营销相互影响的结果,也是值得整个行业关注的先行之举。
布局升级,初心不改。湖南卫视2021年将立足精品内容生产,构建大屏营销生态,从IP资源到市场策略,即将一一揭晓。9月22日“青春万物”湖南卫视2021大屏生态超值共享会,敬请拭目以待!

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