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一切都从“真香”开始|本年度能安利的广告来了!

2019年10月18日

“真香”定律

“真香”警告

作为网络流行语,
“真香”的寿命好像意外的长,
经过几年时间沉淀,
“真香”竟然越来越香,
大概因为,
真香,
真的是我们所有人的本质

(图片源于网络)
  网络世界里“真香”已经被玩坏了,这一次,湖南卫视决定也“真香”一次。
  湖南卫视2020招商大会已圆满落幕,为了给2019年的top广告主们一个惊喜回馈,湖南卫视总编室形象部、推广部定制了一支“湖南卫视2019年度青春联盟片”在招商会现场播出:
这支(拥有史上长title的)宣传片
就叫《甄香与安丽》👇

  (为保证观感,请横屏观看哦)

一个是热衷安利各种美好事物的安丽小姐

一个是拒绝任何形式安利的甄香小姐

  这支宣传片以湖南卫视的受众画像为基础,软植入广告产品的理想消费场景与消费动机,聚焦两位性格截然不同却彼此互补的都市白领的生活——讲述了一个拒绝被安利然而终逃不过“真香定律”的故事。

  把15个不同品类广告商
  “塞”进一条不到三分钟的片子里
  是真实的吗?
  怎么做到的?
  (天知道形象部策划组为此买了多少瓶生发液呢)
往下看!


  定制海报:“热爱”每一个广告商

  宣传片剪辑完成后,我们又为片中出现的15个广告商设计了定制海报,并配上与湖南卫视2019年第四季度频道主题“天生我热爱”相呼应的文案。


我们将《甄香与安丽》的视频链接制作成二维码放入海报中,方便用户随时随地扫码观看。👇

  2019年,开关游戏、“我不要你觉得,我要我觉得”……湖南卫视依然在生产快乐、制造流行。
  这支名为《甄香与安丽》的“广告的广告”,是招商会也是总编室形象部的一次全新尝试,我们想要表达的内核是:

湖南卫视想给你安利的
是一种快乐的生活方式

我们每个人都是安丽,
我们每个人也都可以是甄香



  幕后故事:一切都从“真香”开始
  9月25日,总编室形象部一接到任务便紧急开始了头脑风暴,几轮提案后,大家灵感殆尽,突然听到有人说了一句“真香!”——于是事情就从这里开始出现转机!

  甄香和安丽就此诞生,故事也逐渐有了雏形。
  接下来,主创人员迅速推进,国庆期间奔赴杭州执行。
  拍摄时长共计44个小时,辗转数十个场景,两位女演员更换18套服装。

(饰演甄香的演员不习惯吃辣,拍摄时被辣懵)

(连续拍摄18小时后,演员累懵了)

(杀青合照)



爱安利也爱真香的主创人员
总策划:周海
经理:朱军
监制:陈柳言
项目组长:武艺
导演:冯璟 曹格非
策划:冯璟 曹格非 武艺
刘佳源 胡琰文 石博 刘祎祎
海报制作:王云峰 张溢 龙思蓉
伍平洲 何砚儿
海报文案:谭威(实习)何依伶(实习)
编辑:刘祎祎
鸣谢
湖南卫视广告部
湖南卫视总编室推广部

甄香和安丽在2019年的故事告一段落,
但说不定,
明年,
还会有续集《安丽与甄香》
……

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