昨晚,万众瞩目的“2020汽车之家818全球汽车夜”在长沙火力全开,惊艳亮相!本场“车晚”成功斩获尼尔森网联、酷云、CSM城域、欢网、CSM全国网五网收视第一,以优秀的收视成绩全面稳步领跑,再次证明了湖南卫视的品牌影响力!在以极大竞争优势斩获全网收视冠军之席的同时,“2020汽车之家818全球汽车夜”社交媒体热度持续飙升,强势霸屏各大热搜榜,获全平台热搜115+,微博热搜23个。毫无疑问,湖南卫视再次为大家奉献出了一场让人难忘的狂欢盛宴。截至晚会结束时,汽车之家818全球超级车展参展人数突破9500w,累计促成汽车交易金额突破43亿,极大的激发汽车消费潜力,加速行业回暖!
一年更比一年强,搞“车晚”,我们是专业的
本场“车晚”由湖南卫视沈欣工作室操刀,作为湖南卫视的王牌工作室,沈欣工作室一向以公益、温情、正能量著称,而本场“车晚”也以“美好”为关键词,并集时代性、创新性、科技性、娱乐性于一体,从7大主题模块演绎美好生活,展现汽车工业的发展历程,而舞台也化身汽车的“跑道”,在光影交织下,汽车一会儿驰骋在大草原,一会儿游走在城市间,各种经典车型在美轮美奂的舞台上轮番登场,立体感光影的运用更是令晚会充满了科技感和金属感。
树立Z世代品牌价值观,一起抢占流量洼地
伴随着90&95后的崛起,全新的Z世代已经到来,对于Z世代的人而言,一次好的传播,个性、温度、体验都不可或缺。所以,本场“车晚”虽然是星光熠熠,但在编排上绝非是巨星与流量的简单堆砌,而是将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中,观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动。为了把电视台的观众导流到线上车展,今年汽车之家专门还成立了流量增长部,其中就有一个“台网互动组”,保证台网互动的效果,把晚会中最具决策权和购买力的人群牢牢留住。
在To C端之外,汽车之家也在帮助客户抢占价值洼地,展示汽车之家的实力。今年,汽车之家采取了10个子项目的组合拳打法,车模大赛、百城车展、超级合伙人嘉年华以及梦想车活动等轮番上阵,为818造势、导流、蓄客,帮助合作客户打造影响力。
打造智慧场,技术赋能破局全域营销
提升全民幸福感,是一种责任,也是一种境界
伴随着“汽车”的出现,人类社会的生活空间更加广阔,交流也更加便利,未来,“车”对我们的影响将会越来越大。“车晚”不仅是一场狂欢晚会,它还承载了内容营销、跨界合作、行业交流等功能,并逐渐成为具有强大社会影响力的品牌活动,今年,“车晚”的延续也透视出了更深层次的信息。这次“818全球超级车展”的主题是“梦想好车,低价到手”,直播时,观众有机会1元秒杀新车并瓜分1亿红包。在颇有些沉重的2020里,这种玩法实在是打动人心。品牌的互动方式越来愈多,“干打雷不下雨”的情况也越来越多,汽车之家这次就是要告诉大家——“物美”和“价廉”并不冲突,我要给你一份稳稳的幸福感。
2020年,全社会都在和一场突如其来的疫情“较劲”,中国汽车产业也面临着严峻的挑战。在这个特殊的时期,开启第二届“818全球汽车夜”,不论是对汽车之家,还是对湖南卫视,都是一种巨大的考验,而市场重压之下的“车晚”也重新定义了“人货场”的逻辑:传统的消费者升级成用户,传统的产品升级成个性产品,传统的卖场升级成场景。汽车之家不再“等用户进店”而是“用户在哪我去哪”,通过“车晚”这个巨大的场,利用流量、数据、体验等新鲜玩法,让用户和产品无限接近,从而满足用户越来越多元化的需求。今年的“车晚”已经画上了圆满的句号,未来,汽车之家还会继续挖掘汽车市场潜力,拓展出更大的合作空间,为行业发展不断助力加码!
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