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易车《新手驾到》开创定制类综艺先河 有趣有料带你驰骋驾考考场

2020年08月12日

炎炎夏日

可不正是学车的好时候?

油门发动,提速启航

和小叮当来一场速度与激情!


       8月10日,由湖南卫视和易车联合打造的首档原创驾考纪实类真人秀《新手驾到在云南举办“上车吧,新手!”点映发布会。节目所体现的核心创意向行业展示了新的营销策略和创新玩法。



       新手学员吴宣仪、“小鬼”王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬和王子异,教练王之才和刘泽津,观察员孟鹤堂和蒋敦豪齐聚点映发布会现场,分享学车趣事。


启动仪式



新手学员立花式“FLAG”惨遭“打脸”

超前点映精彩内容获赞

       发布会的精彩点映内容和丰富有趣的环节设计,不仅展现了寓教于乐的学车过程,更传播了安全行车的理念,受到观众一致好评。


      在摸底测试环节,“小鬼”王琳凯立志要取得测验第一名,不料随后就被戚薇秒超,王琳凯因此成为《新手驾到》“倒FLAG”第一人。武艺表示“没有拿到驾照就剃光头”,引起网友争相调侃“更想看没有考过的样子”。


新手学员  王琳凯


新老司机游戏对抗 重温驾考知识

寓教于乐传递安全意识

       驾考是核心,安全为根本。发布会上,学员、教练和观察员们被分为新司机和老司机两队,现场PK“驾考标志竞猜”经典游戏、竞速类驾驶游戏。两轮互动游戏融入丰富驾考知识,新老司机激烈对抗,现场热闹非凡。


新手学员  吴宣仪


教练  刘泽津


三个“第一”开创定制类综艺先河

深度创新营销方式

        湖南卫视节目制作中心制片人刘建立表示,《新手驾到》是一个以汽车为主题的商业运作季播真人秀,围绕汽(shāng)车(yè)主题进行深度定制,将垂类行业知识与内容创意深度融合,改变了以往“内容先行、商业跟进”的合作逻辑,这也是湖南卫视围绕垂类行业创新合作模式的探索;尝试啃“最难啃的骨头”,将有限的驾考知识拓展成一整季真人秀节目,还要吸引观众持续追看;尝试自选式节目宣发和营销新玩法。在节目创意、内容和传播链路中,更多元、开放地从前端吸纳用户一起参与创作和传播。这些都是《新手驾到》做出的积极探索。



《新手驾到》制片人  刘建立


      作为国内首档原创驾考纪实类真人秀,《新手驾到》未播先火,一度拿下待播综艺榜榜首,同时以国民级的驾考话题,点燃汽车汽车营销的新势能,其成功破圈的背后是易车持深度的用户运营和长期"种草"。易车公司高级副总裁姜安琦表示:非常感谢湖南卫视,感谢导演组,和我们的明星学员,以及车企的广告主,感谢你们的支持和信任,可以和易车一起探索内容营销的这次创新尝试;创新就意味着打破常规,面临很多的困难;为此大家都做出了非常多的努力,完成了很多看似不可能的任务。这次尝试在行业价值、用户价值,和客户价值方面都取得了不错的收获,为观众用户广大消费者,提供了更多丰富的互动体验。” 


易车高级副总裁姜安琦(左)和教练王之才(右)



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