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超A跨年,湖南卫视打响2020营销开门红!

2020年01月02日
回顾过去的14年,每个新旧交替的夜晚,湖南卫视总会陪伴在观众身边,准时奉上一场精彩纷呈的跨年盛宴,2019,当然也不会例外。12月31日,湖南卫视2019-2020跨年演唱在海口五源河体育场震撼开启,万众期待中,湖南卫视充分利用户外格局优势,打造了一场跨年历史以来制作规模大、科技感强的演唱会,用超高的艺术水准与超接地气的互动氛围点燃快乐中国,引爆全民狂欢!

从开创品牌到锐意创新、逐年打磨至今,湖南卫视跨年已成为第一品牌。甚至以定义品牌之势,为元旦全民跨年增添全新仪式感。2020年的跨年演唱会,湖南卫视将主题定为“极致青春”,锚定关键词“青春”,让快乐之上再多一丝蓬勃的朝气,让明朗之外再多一缕奋发的正能量,这正是湖南卫视一贯坚持的“跨年底色”。

流量加持内容
超级IP释放超级传播力

毫无疑问,作为跨年演唱会的开创者和引领者,15年光阴,湖南卫视的跨年演唱会已经超越了一般晚会的价值,成为了无数人心中的青春记忆。湖南卫视2019-2020跨年演唱会再次强势领跑,收视四网全域第一,全国网收视率1.43,收视份额8.76%;全国网城域收视率1.89,收视份额10.72%;欢网收视率1.44,收视份额19.18%;酷云收视率3.78,收视份额18.8%,不仅高居同时段第一,还以明显优势领先其他卫视跨年演唱会——地域份额为第二名1.8倍;欢网、酷云代表的智能电视份额约为第二名的2.8倍,几乎为2—5名省级卫视跨年演唱会份额之和;尼尔森份额达到第二名的2.3倍,电视屏累计触达观众近1亿,喜获全年第一个开门红!

纵观整场晚会,湖南卫视两大主持天团自带流量,由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、沈梦辰、刘烨、仝卓将组成“快乐极致队”,与汪涵、大张伟、钱枫、王一博、高天鹤、梁田、靳梦佳、刘欣然组成的“天天青春队”展开火花四射的精彩比拼。TFBOYS组合、时代少年团、R1SE、腾格尔、钱正昊、齐豫、秦海璐、马天宇、刘宇宁、刘涛、林俊杰、黄子韬、火箭少女101、黄雅莉、郭富城、华晨宇、韩红、大张伟、UNINE、王一博、王嘉尔、温拿五虎、王晨艺等顶级流量与天王天后齐聚现场,一路火力全开,劲歌金曲,热舞嗨歌,唱响2020惊喜之夜。

同时,晚会遵循了从参与到分享的互动模式,47个微博热搜全面屠榜,主话题量119.5亿,讨论量达2204.9万,同时,湖南卫视还充分调用全网资源,在芒果TV推出5G互动直播间,观众可以多视角多屏同看,在5G+全场景沉浸式体验中与爱豆互动,享受“艺术”与“技术”相融合的视、听、玩多重盛宴,多维度提升跨年演唱会的影响力,让体验成为好的传播!


嗨唱惊喜不断
超极致体验折射创新精神

每一年,不论是美轮美奂的闪耀舞台,还是丰富别致的互动形式,都体现了湖南卫视对于创新与品质的极致追求。今年在沿袭历年晚会精髓的基础上,湖南卫视再出重拳,现场设置了36个机位、3806台灯光设备、14000个LED,保证每一帧画面的完美输出,让观众全身心沉浸于场景之中。

主舞台与水舞台、火舞台交相辉映,冰火两重天之下,三座璀璨夺目的“未来人类像”屹立于场地中心,蓝红黑的极致反差色调营造出了强烈的酷炫科技感。虚拟现实、全息投影、AR现实增强技术、实时跟踪、双VJ屏幕显示、时空凝结、3D扫描建模、动态扑捉等黑科技融入直播,将青春的狂欢与梦幻的未来感完美嫁接。

人群中间,明星嘉宾与主持人们乘坐芒果花车与观众互动,并对历年湖南卫视跨年演唱会主题曲进行回顾,引出今年演唱会主题曲《青春2020》,充满青春活力的年轻人绕着舞台环形跑道奔跑着,为观众送去新年小礼物。令所有人惊喜的是,国庆70周年原班烟花团队,跨“海”前来,奉上新年顶级焰火大秀,点亮新年第一个名场面,彰显了湖南卫视在创新上的先锋姿态。


借青春速度抢占青春市场
携手11家广告商全方位释放品牌价值

在流量、内容、舞美、创意相互交织之下,湖南卫视为客户构建出一个无限延伸的营销场景。今年,湖南卫视的老朋友——拼多多再次冠名湖南卫视跨年演唱会,不仅彰显了品牌的强大实力,也证明了湖南卫视作为头部电视媒体的现象级影响力。

作为一款电商类APP,拼多多开创的“电商+社交”新购物模式以及毫不手软的广告投放,让品牌迅速的走进大众视野。除了跨年演唱会这个金字招牌,2019年拼多多选择在《快乐大本营》《声临其境》《亲爱的客栈》《中餐厅》《我家那小子》等多档王牌综艺进行植入,深度占据消费者心智,扩大用户圈层。

超亿万观众在收看跨年演唱会的过程中,同步手机互动领10亿跨年现金红包和万件一线大牌礼品,在纵享顶尖视听,感受嗨唱魅力的同时,收获来自湖南卫视携手11广告商诚意满满的跨年重磅福利。

感谢一路陪伴节目的广告商
独家冠名:拼多多

百元红包人人有,茅台ipad九块九!


首席互动合作伙伴:OPPO

5G视频手机,双防抖更清晰,全新OPPO  Reno3 Pro


明星推荐乐园:海口长影环球100奇幻乐园

周年狂欢,尽享精彩


官方合作伙伴:海南春光食品

年年好春光,春光好年糖


官方合作伙伴:李锦记

李锦记,餐餐陪伴您


5G官方合作伙伴:中国移动咪咕

动感地带,我的地盘,听我的


智能助手:小度智能屏

上拼多多,搜小度,小度智能屏限时免费抢


官方合作伙伴:林肯

和全新林肯冒险家Corsair一起造点动静吧


行业赞助:均瑶

喝均瑶6种坚果,每天一瓶,营养均衡


行业赞助:王者荣耀

玄雍资料片版本,全新2020,王者开局


企业赞助:椰树椰汁

正宗椰汁椰树牌

包括独家冠名拼多多在内,共11家品牌纷纷搭上了跨年演唱会这趟新春营销快车,借跨年晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系, 并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力。对于每一个参与到跨年营销的广告主而言,此次合作,无疑是与湖南卫视携手,快速抢占青春营销高地,释放品牌价值的绝佳契机。
当晚10点前,5G手机OPPO Reno3 Pro便冲上了微博热搜前三;现场主持人与明星也纷纷为品牌卖力带货,“白天去游园,晚上来跨年”,“年年有春光,春光好年糖”等口播深入人心;钱枫高唱中国移动动感地带主题曲引回忆杀;腾格尔开场时便用金嗓为李锦记打call;小度智能屏深度融入晚会场景,科技感完美彰显。

所有合作品牌相互加持,借助跨年演唱会的热度,放大传播效果,实现强势引流,在新春伊始打出了自己的品牌声量!


花样精彩霸屏而来
Q1季度不见不散

回顾2019年的Q4季度,湖南卫视的视听盛宴一场接一场,携手苏宁易购打造的“狮晚”,不仅点燃了全民的狂欢热情,更拉动了一个品牌新IP的诞生;历史大剧《大明风华》首播当天CSM59城收视率1.92%;全国网收视率0.75%。剧情相关话题席卷微博、知乎、头条、百度等平台热搜榜,收视与热度双双冲顶;实力综艺《声临其境》第三季震撼回归,第一期节目便以匠心品质赢得观众青睐,收视成绩全线飘红,周五晚间十点档,索福瑞双域均为同时段上星综合组第一,其中全国城域收视0.8%,份额6.85%,为同时段所有频道第一。


跨年演唱会之后,伴随着农历新年的来临,小年夜春晚、元宵喜乐会等经典晚会品牌将翩然而至,全面抢占春节档,为全民带来温馨与感动。晚会之外,《快乐大本营》《天天向上》《歌手》《声临其境》《向往的生活》《我家那系列》等综N代节目与《听什么歌都像在唱自己》《鲜厨100》《热闹少年》《我想和你唱心动季》《巧手神探》《运动吧少年》等多档IP新力量,将全方位揭开湖南卫视在新一年的创新旅程。2020,湖南卫视在内容生产上依旧大势来袭,火热直上。
结语

初心不改爆款升级,2020持续领跑青春!


作为卫视领头羊,湖南卫视23年如一日,始终在内容创新上深化探索,以翘楚之势走在电视潮流前线。与此同时,频道对传统和既有规则的不断挑战和突破,也为品牌传播提供了更大的空间,成就了无数的经典营销案例。今天,市场繁荣而激烈,但不管时代如何更迭,内容生产始终是媒体竞争的核心,也是品牌传播的源动力。在海量高品质、正能量、新形态原创内容的加持之下,湖南卫视才有了底气与实力不断研发广告产品的新玩法,用以满足各类品牌的传播需求,助力品牌始终占据营销C位。走过2019,我们又跨越了一座岁月的丰碑。走入2020,我们一起书写品牌传播的崭新一页。
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