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21家媒企联合聚力!CAAC全媒体营销决策联盟正式成立

2020年06月29日


       6月29日,CAAC全媒体营销决策联盟在北京正式成立。包括湖南卫视、东方卫视、分众传媒、凤凰网、抱抱堂、杜拉维特、金龙鱼、酷开、酷云互动、鲁花集团、乐融、路铁传媒、农广传媒、趣头条、舍得酒业、梯之星、梯影传媒、新潮传媒、小米营销、小红书、知乎等在内的21家企业与媒体代表出席成立仪式,并成为CAAC全媒体营销决策联盟的创始成员。剑南春、完美世界、王老吉、腾讯、巨量引擎、百度、微博、蔚蓝集团作为嘉宾,全程见证了联盟的创立。小米集团互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓为仪式主持人。


        成立仪式上,中国商务广告协会会长李西沙表示:“今天的成立仪式,是推动全媒体营销决策在中国正式落地发展的关键一步。”全媒体营销决策,即以MarTech技术打通媒体与企业双方数据,实现同源跨屏信息的打通与整合,并且采用隐私计算方式,创新性以企业侧一方数据为核心进行投放效果评估的一种数字营销模式。


       全面加速全媒体营销决策在中国的发展也受到了各界的关注,广告主、媒体方及学界,也分别从各自视角出发,对CAAC全媒体营销决策联盟未来将发挥的巨大作用表示了赞赏和期待。

        从广告主视角看,全媒体营销决策涵盖洞察、策略、创意、投放、监测、评估六大板块,针对性地解决营销行业的两大痛点:一是无法对比评估跨媒体投放效果优劣,二是难以了解转化真相,区分有效与无效投放,找到被浪费的那些营销预算。

        从媒体方视角来看,全媒体营销决策使标准化的媒体跨屏数据评估成为可能,并将协助传统媒体数字化转型,提升联盟成员营销在线化的服务能力。 

        而从学者方角度来看,独立打造中国本土的营销模型,充满挑战与机遇。联盟学术委员会成员将通过联盟企业与媒体提供的研究案例,启动课题研究,研发全媒体营销决策模型与方法论,为联盟成员所用,共同推动科研成果产业化。

        未来,CAAC全媒体营销决策联盟将联动企业委员会、媒体委员会和学术委员会,共同引导行业健康发展,构建高效、透明、绿色、健康的营销生态。 

        CAAC全媒体营销决策联盟(CAAC- Omnimedia Marketing Strategy Alliance,CAAC-OMSA)由中国商务广告协会数字营销委员会发起成立,其下设立企业委员会、媒体委员会和学术委员会。联盟是由企业代表、媒体代表和专家学者等与全媒体营销决策相关的机构和个人自愿结成的非营利性组织,致力于聚合行业力量,构建透明、高效、绿色、健康的营销生态,为联盟成员的营销决策提升效果和效率。



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