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Raid雷达牵手《向往的生活》实现品效合一,原来方法是这些!

2020年06月12日

蘑菇屋的家人们

第四季来到了西双版纳

这里风景优美秀丽,有品类丰富的花果蔬菜

和各种各样的可爱动物

.... ...

听闻,蘑菇屋里面嗡嗡嗡嗡的蚊子

都被赶走了


小编不费吹灰之力

找到了蘑菇屋的驱蚊妙招

原来是

Raid 雷达!

 


      雷达作为节目的“特别赞助”与其他13个广告好朋友一起来到了西双版纳,共同守护蘑菇屋家人们“向往的生活”。雷达Raid为美国庄臣父子公司旗下著名杀虫类产品品牌。庄臣是主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品的世界领先的制造商之一。此次品牌牵手《向往的生活》,是第一次牵手综艺节目进行植入。





新品上阵 创意植入

    雷达作为居家必备用品,它在节目中的植入,立足于节目营造出的“家”的环境,为品牌场景化表达提供了“蘑菇屋家人们”与产品的自然互动,直击“夏日居家驱蚊”的需求,深入人心。而在植入产品的选择上,则分别在两期节目中有侧重点的主推了两款新品:雷达家庭线新品草本绿茶电蚊液和雷达儿童线新品佳儿护可调式加热器+电蚊液。





品效合一 实时转化


       借助在《向往的生活》节目中的曝光,雷达品牌受到更多人的关注,对提升品牌也有积极的影响。品牌在线下商超门店堆头前进行合作海报摆放,就利用IP影响力扩大产品知名度,加深目标消费者对产品的印象,有效的促进了购买。




       同时,雷达运用节目的硬广资源,强势引流京东、天猫旗舰店等,助力品牌线上销量。同时,在节目播放期间推出了雷达X《向往的生活》联名限量新品礼盒,并成功入驻天猫小黑盒,最大化运用IP的影响力为品牌赋能。




引爆社交话题 打造品牌影响力


雷达品牌在节目内外,借着《向往的生活》的大IP流量,配合微博大V、联动小红书、抖音等KOL花式创作发散内容,屏内屏外传播赋能,品牌在线上活动引流,实现了多重曝光。把产品融入到向往的生活中,打造观众向往的品牌,实现品销合一,使品牌在目标用户中快速扩大品牌认知。仅#谁来守护蘑菇屋的宝宝#微博话题,上线24小时阅读量超过7400万。



 



       雷达为产品推广创造热点,以《向往的生活》IP合作为核心360°全方位整合营销,开启立体式市场推广。在夏季这个杀虫旺季,通过渗透不同的消费场景,直达目标消费群,实现站内站外品销合一,雷达这一次通过湖南卫视的合作成功"出圈成名"!


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