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湖南卫视开启"扶贫助农"新样态,今晚 "大直播计划"第二弹——肩负使命,为爱而来!

2020年06月07日

       6月7日,湖南卫视“大直播计划第二弹——《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》即将开启,这是一场专为“扶贫助农”而生的直播,不卖火箭不卖口红,只卖地道农产品,只有让产品走出深山,才能帮助农民建设好自己的家园。承载着这种美好愿景,湖南卫视与好伙伴拼多多共同助力本场直播及一系列助农活动,将所有的努力落到实处。本次大直播的观看平台有:湖南卫视、芒果TV、拼多多、芒果扶贫云超市小程序、快乐购;助农卖货平台有:拼多多、芒果扶贫云超市、快乐购。




         作为农产品上行第一平台,拼多多在农产品流通模式、消费者数量、平台互联网技术、数据处理等方面有着深厚的积累和优势。今年2月以来,拼多多在全国率先探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商扶贫助农新模式。通过“田间直通餐桌”的农产品流通“超短链”模式和直播技术,有效加速了贫困地区农产品上行、流通效率与规模,持续实现“农民多赚钱,消费者少花钱”。

今晚8点10分,一场集“看、听、玩、购”于一体的特别直播即将亮相,看湖南卫视携手拼多多,以“直播带动消费扶贫”,全面助力乡村振兴!


全网联动重塑直播新样态

匠心独运打造特色“扶贫”模板


       随着电商直播的兴起,农产品销售也开启自身的“互联网+”时代,弥补了传统销售方式的短板,对于农业发展和农民增收发挥了积极的作用。本场《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》,湖南卫视与拼多多将充分发挥双方的流量、内容、数据、技术与影响力优势,整合大、小屏顶级资源,重塑农产品直播新样态。

《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》由湖南卫视沈欣工作室操刀,作为《天天向上》《2020湖南卫视春晚》《天天云时间》的制作团队,沈欣工作室一向以其强烈的文化自信与正能量属性为大家所熟知。在他们的保驾护航之下,不论是内容制作还是舞美设计,本场直播都将继续为观众呈现出湖南卫视一以贯之的顶级品质。作为中国第一年轻平台,直播以“扶贫产品”为核心主角的同时,还将凸显湖南卫视的青春特色,引入年轻消费群体喜闻乐见的语言风格与互动形式,以高品质视觉呈现增强直播购物体验,为电视直播品牌化和专业化升级树立标杆,在选品、比价、内容上,赋予观众“新、奇、特”的体验,打造具有新时代特色的扶贫直播!作为电视购物行业的领军者之一,快乐购也一直致力于跨行业、跨媒体、跨地区的发展,从3月12日到现在,“芒果扶贫云超市”已经走过了湖南省20个县市,为观众甄选宝藏好货。对于本场直播,他们也给出了自己的观点——“虽然在内容呈现上,电视和电商有很强的趋同性,但是电视倾向于依托传统的商业模式,通过场景展示来进行销售;而电商则赋予了用户更多个性化的体验,削弱了购物的距离感。对于消费者而言,他们对电视的信任来源于平台本身的IP,对电商的信任来源于主播的人设,当双方的优势结合在一起,可以释放出更强大的势能。”



       从6 月1日开始,湖南卫视与拼多多已经全面开启直播预热。6月2日下午,阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳等艺人来到“芒果扶贫云超市”直播间,变身“美食博主”花样带货,2小时直播,70万人次观看,销售额突破100万,很多产品在上链接的瞬间便被抢购一空。



       本场舞台设计将呈“丰”字状,寓意丰收,舞台中间的主屏按照手机屏幕尺寸同比例放大,两边墙面巧妙设置为货架展示区,每轮直播战绩实时投放主屏,通过5轮大PK,渲染带货氛围。现场,天天兄弟将化身“两大战队”,以“对抗”的形式拉开直播大幕。而为了体现直播卖货的概念,20位扶贫主播将会来到现场同步带货;同时,人气艺人、扶贫村干部、买手团还将组合出境,星素同台,为湖南扶贫农产品打call。在“20个直播间矩阵”销售刺激和“双舞台对战”阵势加持下,真正做到大屏小屏同步带货,刺激扶贫农产品销售,立足于湖南卫视的IP之上,通过巨大流量和宣传效应,为10县农产品打造品牌背书。




       从舞台回望现实,有些家庭的生活条件并不如电视机前的你那么美好,但他们就真实地存在于我们身边。你的一份爱心,就能让他们感到心的温暖;你的一次购买,就能帮助他们解决实际难题。这就是藏在成交额背后,爱的力量,也是本场直播最大的心愿。


链接“最初一公里”与“最后一公里”

拼多多构建“助农扶贫”新模式


       作为本次直播的共同助力品牌,拼多多在年初就已多箭齐发,盘活各地资源,反哺农业市场。截至5月14日,拼多多扶贫助农活动共成交1.4亿单,卖出农产品超过8.5亿斤。地区市县长扶贫助农直播活动超100场,覆盖20多个省份,180多位市县区主要负责人进入助农直播间带货,帮扶农户超过35万户。未来,拼多多将继续发挥平台聚集效应,由贫困地区市县长带头,组织百场消费扶贫直播促销活动。同时,拼多多将持续在湖南推进“消费扶贫百县直播行动”,与更多湖南农产品产区合作,实现“市县长直播,农民来卖货”。




       今晚的“大直播”是湖南省2020年以来规模最大、覆盖贫困地区最多、引入外界资源最广的扶贫助农直播活动;也是中国演艺界明星艺人首次组团为贫困地区农产品带货的直播活动,创下了助农扶贫历史上的新纪录。以此为起点,拼多多将持续支持湖南贫困地区农产品登陆拼多多,与平台6.28亿消费者见面。
       据悉,拼多多还将利用自身的营销优势、资金优势、人才优势,通过帮助当地甄选特色农产品,扶持特色产业,提供品牌、销售、培训、流量、宣传等全方位支持,帮小农户对接大市场,实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”。通过消费扶贫带动当地产业兴旺,让藏在深山和边远地区的特色农产品形成竞争力,切实履行企业的社会责任。


家乡味道 赤子情怀

强强联手守护一方水土



       作为起家于农业、立命于农业的新电商平台,拼多多从2015年成立至今,始终以“拼模式”的农产品需求侧创新为核心驱动,深入中国各大农业主产区,以及“三区三州”等深度贫困地区,推动农产品大规模上行,加速乡村涉农产业发展,带动农业经营管理人才兴旺。一路砥砺前行中,我们丈量着中国农业产业带的广度,也探索着农业农村发展的深度,这是拼多多作为平台型企业的社会责任所在。我们相信,其长期释放出的能量,远远超越平台商业价值本身。

——拼多多



       今晚,8点10分,《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》大幕将启,湖南卫视邀请大家共同见证最潮最爆最暖的公益扶贫直播,以热血和青春守护一方水土,为脱贫攻坚奉献赤子之情!


 


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