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湖南卫视一季度六网第一 彰显当打实力

2020年04月03日
一个组织综合实力的强弱,往往在承平时的日常运转中无法明显区分,但在战时的应急快反中会被数倍放大。混沌中,能否快速厘清,保持高效运转,并且熨帖地呼应关切,至关重要。特殊时期,湖南卫视这个媒体中的“顶流”显然做到了顶级平台的当打实力。
新的收视战报显示,在刚刚过去的2020年一季度,湖南卫视在全国网、全国城域、城市组、尼尔森、欢网、酷云六网数据中,高居省级卫视榜首。

抓准国情需求
打造真正治愈国民的节目
疫情笼罩下的国民情绪脆弱,需要更多正能量、更有爱、更能消除不确定性的内容填补精神空虚、驱散内心阴霾。

湖南卫视将新闻的焦点聚准,在黄金时段紧急上档防疫特别节目《抗击疫情特别节目》,推出抗击疫情特别节目《众志成城抗大疫》,《湖南新闻联播》《新闻当事人》《新闻大求真》《平民英雄》和紧急复档的《午间新闻》主动进行内容改版,多维度展现全社会众志成城抗击疫情的精神风貌。

湖南卫视将节目的编排调优,调整综艺节目编排,停播《快乐大本营》、延播《歌手》《我家那闺女》等一系列综艺节目;将延续十多年的《元宵喜乐会》改为《元宵一家亲》特别节目。

湖南卫视还精心创意,创制公益宣传片和主题MV。何炅、汪涵等10余位湖南卫视主持人主动请缨,录制抗疫主题mv《你有多美》,致敬白衣战士;1月26日(大年初二)起,紧急拍摄“防疫”系列短视频传授防疫“小贴士”,25位主持人和艺人踊跃参与,传播抗疫知识,疏导网民心理,将抗疫宣传进一步立体化。
一系列特别编排和传播举措,治愈了国民的内心,丰富了国民的精神生活。系列节目中,网友们不断发出“太好哭了!”“长沙米粉为热干面加油!”“等待春暖花开那一天”等言论,积极、激动、激昂。“今天你和何老师蒸蛋糕了吗?”等温馨话题接连上榜,生活气息浓郁。
这种熨帖地呼应关切,让湖南卫视在开年的头50天中,取得45天省级卫视全天第一、3天第二、2天第三的传奇佳绩,彰显了行业领军者的担当与风范。

抓住年轻表达
“飙新”速度翻番
锁定年轻、锁定创新,一直是湖南卫视的生存之道。疫情发生后,湖南卫视从渠道、内容、语言三方面全维发力,继续扣紧年轻表达。

双平台合力加码,让“青春”叠加,“年轻”翻倍。疫情期间,“青春20 温暖同行”的湖南卫视和“天生青春”的芒果TV展开台网深度合作,共同完成《歌手·当打之年》的录制与播出,用具创意的方式贯穿大、小屏,将温暖与力量传递给亿万观众。
聚焦青年群体趣向,定义宅家年轻生活方式。无论《嘿!你在干嘛呢?》主持人自拍居家日常、和朋友视频连线,向观众展示丰富多彩的趣味生活,还是《天天云时间》设计“云分享”“云答题”“云美食”“云公益”“云合唱”等环节,都在积极引导观众的同时,也主动调整自我。在“拉拢”与“投合”中,节目内容与年轻群体趣向达成一致,同频共振,迅速塑造宅家生活方式。
擅用年轻话语体系,in表达强化身份认同。云录制下,电视版vlog、全咖网络直播、线上轰趴等年轻群体惯用的文字语言、画面语言、视频语言集中上线,进一步拉近了心理距离,强化了彼此身份认同。
年轻的渠道、内容、话语体系,让湖南卫视在疫期不仅围聚了年轻观众,也丰富了自身的青春基因。


年轻表达背后,更难得的是“飙新”速度翻番。
“飚”是创新的速度。从大年初二紧急拍摄“防疫”系列短视频开始,湖南卫视节目上屏倒计时的单位从“天”缩小到“小时”、再到“分钟”。10天打造《元宵一家亲》特别节目,7天上屏动画公益广告《善变》,6天制作文艺界抗疫主题MV《坚信爱会赢》(《歌手》版),50小时创作《嘿!你在干嘛呢?》,48小时上屏公益MV《你有多美》,30小时创作《天天云时间》,210分钟策划立项、制作播出《抗击疫情特别时间》……湖南卫视的创新不断提速,终成为一个调整综艺节目编排、一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、一个创制公益宣传片和主题MV、一个举办抗“疫”主题晚会的省级卫视。
“新”是创新的能力。云录制、云录制2.0、云传输、云投票系统……围绕克服疫情带来的新闻采编、节目生产困难,湖南卫视加大创新力度,几乎每周都会有一到两项成熟创新成果投入应用,为观众带来不一样的节目形态,挖掘不一样的使用场景,解锁不一样的互动方式,带来不一样的用户体验。也许随着疫情结束,这些创新节目模式、技术产品的应用会暂时告一段落,但它们仍给5G、大数据、云计算等新技术的应用开启了更大想象空间。

“做青年文化的引领者,新时代国民精神的塑造者”不止于口号,而是湖南卫视每一次蓄能冲锋的奋力拼搏。
每一次关键时刻都能蓄能冲锋,源于湖南卫视的高政治站位、强创新思维、坚决的执行力和有力的技术支撑。这些都是芒果人持之以恒、自我砥砺、上下求索的价值沉淀。
真正的王者之师皆“有备军之志”。备,即积跬步,厚积薄发至千里。
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