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行业声音 | 媒介360:台网深度融合 一站式营销引领新未来

2022年07月18日

作为媒体行业风向标,芒果系每次招商会都是业界焦点所在。面对更加风起云涌的媒体营销生态、品牌经营压力与日俱增的市场环境,芒果系有何解决之道?在战略布局、内容矩阵及营销打法,有哪些创新亮点?如何驱动品牌更确定、更高效、更可持续的长效增长?


 5月18日,“逆风双打”湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会举行。值得注意的是,此次赏鉴会是湖南广电台网深度融合后的首次对外发声,打出了1+1>2的王炸牌,是湖南广电又一次跨时代的尝试。芒果系将用何种姿态开创行业先河,助推品牌跨越式增长,备受期待。




战略突破

台网深度融合 王炸组合开启芒果3.0时代

自2022年3月,湖南卫视与芒果TV深度融合推进会召开,标志着双平台“融为一体、共同生长”重大战略的正式实施。这次改革,湖南广电决心之大、速度之快,果断彻底地完成了芒果生态的破茧重塑,宣告芒果3.0时代已正式开启! 


湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会上,湖南广电进一步明确推进“主流新媒体集团”建设战略,从以湖南卫视为主引擎迭代到以芒果超媒为新引擎的新生态;从湖南卫视和芒果TV两大强势主平台迭代到了以双平台深度融合,多个自主可控新媒体平台矩阵的新生态;从芒果内循环生态圈为主迭代到协同外部创作者、技术公司、国有资本开放共赢的内外双循环大生态。 


湖南卫视、芒果TV本身就是各自赛道的超级头部玩家,湖南卫视位列省级卫视第一,芒果TV领军国内互联网视频行业,双平台深度融合,打出王炸,成为市场新局势的破局者,不仅开创了行业全新模式和玩法,进一步重塑中国媒体市场格局,还将通过“全媒一体、迭代共生”的一站式营销解决方案,为品牌增长全方位赋能。

内容迭代

全国最大内容生产舰队 引领最强内容创新风潮

无论传媒市场如何革新、屏幕大小如何变化、内容形态如何迭代,湖南广电的内容创新能力和平台制作能力、爆款驱动力一直都在,这是过去、现在和未来湖南广电最坚强的后盾和基底。 


双平台融合之后,湖南卫视和芒果TV拥有了王炸的内容生产舰队,共储备了近50个综艺制作团队和23个影视制作团队,打造了国内最大的内容生产智库、最有创造力的内容创作中心,内容更多、创意更新、编排更大胆。通过定期的内容优选机制,推动核心生产力,不断拔高内容创作水准,创造更多优质爆款内容,双端联合出品来确保精品内容的高频次输出。


 赏鉴会现场,湖南卫视和芒果TV发布了王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息,打造最强内容矩阵。双平台王牌IP迭代进化,两档卫视王牌节目《你好星期六》《天天向上》实现全新升级;王牌制作人张一蓓回归,带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》;《中餐厅》《时光音乐会》《妻子的浪漫旅行》等综N代将创新升级;《乘风破浪3》开播在即,《花儿与少年》露营季正在录制,《披荆斩棘2》等节目也已开始策划筹备工作。 


节目创新上,垂类内容百花齐放:悬疑综艺带,《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合,扩展全年不断档的芒果推理宇宙;音综内容带,《声生不息》《乘风破浪》《披荆斩棘》陆续席卷屏幕,第四季度还将推出《声生不息·宝岛季》;此外,聚焦国防教育的《真正的勇士》、致敬行业榜样的《我们的滚烫人生2》、经营农场的《夏日哼哼哼》、关注美术生的《会画少年的天空》、打破虚拟与现实壁垒的元宇宙节目《意想不岛》,都将带来更极致的内容体验。 


赏鉴会现场还发布了双平台大剧片单,基于“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色厂牌集结了一大波匠心剧集。多类型大剧《非凡医者》《火星孤儿》《大宋少年志2》《妻子的选择》《张卫国的夏天》《少年派2》《重中之重》《天下长河》《去有风的地方》《千秋令》《我爱轰炸机》《凭栏一片风云起》《长安十二时辰2》《落花时节又逢君》《胡同》《那些回不去的年少时光》《男朋友典当行》《成家》《喜宴街》《时差一万公里》等将持续绽放,掀起品质内容新风潮,带给观众更多惊喜。

营销进化

一站式全域营销破局 引领品牌长效增长新风向

营销行业正处于一个变革时代,媒介触点无限爆发,流量红利逐渐消失,以电商折扣冲销量的模式难以为继,营销环境日趋复杂。在这个背景下,传统、单一的营销方式正在被时代所淘汰,企业正在探求两方面的突破:一方面,寻求一站式营销方案,降低跨端、跨平台、跨触点的整合难度,提升营销效率;另一方面,回归品牌价值建设,做长期正确的事情,品牌永远是企业最核心的竞争力,不建设品牌,就难以在市场中长期立足。


 顺应市场趋势和品牌需求,赏鉴会上全新发布芒果营销厂牌,打造“芒系营销”,基于台网融合提供一站式服务——从内容生产、到营销策略、到传播落地的一体化营销链路,从单平台的内容营销升级为以台网IP为核心的跨平台、多圈层、全链路的营销阵地,做到市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台。 


芒果营销独创了首个长视频生态营销新范式,以“融合共创、合作共赢”为理念,通过“超级芒系生态+超级内容矩阵+超级全域用户”三大超级竞争力联合出击,为品牌提效增收赋能,抵御外界一切的不确定性。


 从行业视角看,长视频仍然是解决品牌长期主义发展的核心阵地,芒果营销一站式全域营销的升级,或能高效解决品牌主当下的营销焦虑与经营痛点。在台网深度融合的全域营销体系中,品牌能够以优质内容为载体,实现以用户心智连接为核心的全域整合营销,全面打通营销前后链路,让营销更具力度、温度、广度、深度和精细度,真正让品牌穿透人心。


 >>力度:超强公信力双平台背书 提升品牌可信赖度 

日趋复杂的消费环境中,面对眼花缭乱的产品选择,用户会更倾向于有强品牌力背书的产品。企业在打造强品牌之时,最具力度的方式,依旧是选择“领先平台+强内容”的合作模式。领先平台,具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础,再加上,通过深度内容烘托,企业能够更高效打造出可信赖的品牌。


 在这个层面,湖南卫视和芒果TV双平台具备显著优势,肩负主流媒体的价值和使命,拥有更强的公信力和广谱性,引领青年文化和时代浪潮,成为社会风向和公众关注的媒介坐标,能够为品牌提供权威性和信任度背书。 


>>温度:搭载强价值观内容 加速用户与品牌情感共鸣 

从品牌塑造视角,长视频载体具备天然优势,通过强价值导向、打动人心的内容,更容易把品牌植入用户心智。在价值观共鸣的内容场景中,品牌与用户之间能够产生更强烈的精神连接,从情怀的唤起,到情感的共通,再到情绪的共生,层层递进。聚焦人性与价值观的传播,会让营销更有温度,品牌在用户心中形成更坚固与恒久的影响力,并转化为品牌生命力。 


在主流价值赋能上,湖南广电出品了《百炼成钢》《理想照耀中国》等致敬时代“顶流”的献礼大剧,以年轻化表达链接年轻精神信仰;在头部题材创新上,顺应香港回归25周年主流背景下孵化的《声生不息》,让当代年轻人与港乐产生共情;在社会群体共鸣上,《再见爱人》《春日迟迟》剖析了全社会情感痛痒,《青春开放麦》挖掘各行各业优秀新青年的青春正能量……这些优质的内容,能够直击社会普罗大众的内心,赋能品牌精神内核,这也是品牌实现转化增值的根基。


 >>广度:人群双向破圈 在全域中引爆品牌传播声量 

让品牌触达更广泛、更多元的目标用户,这是品牌增长的起点。只有不断增强曝光量级,品牌才有可能收获更多的增量用户。在日益激烈的市场竞争环境中,品牌也越来越需要在短期内海量曝光,引爆声量,实现品牌层面的超强塑造和广而告之。


 湖南卫视与芒果TV双平台融合后,在传播量级上优势进一步凸显,通过超级用户的渗透力,助力品牌最大化曝光。融合后的双平台端口,汇聚成超级用户池,全面覆盖多级别、数十亿级市场的消费者,形成最强硬广投放阵地,帮助品牌实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放,既能在广度上保障全域覆盖和全面渗透,又能在深度上保障精准触达。无论是大屏或小屏、一线或下沉,品牌都能获得最优硬广组合投放方案,保障硬广投放效果。 


>>深度:生态资源联动 纵深化打通营销前后链路 市场营销已经进入链路竞争新时代,媒体平台深化内循环与生态扩张,打通前后链路布局,运营消费者全旅程触点,拓展更大的流量和商业可能性。优质生态是品牌建设的主要赋能场,能够充分提供品牌生长土壤。品牌只有选择优质生态,进行全域、全链营销布局,一站式种草、养草和拔草,才能更深层次的触达和影响目标受众,实现品效销多维增长。 


在全域、全媒体、全渠道经营的趋势下,湖南广电打造出了超强的新媒体生态:湖南卫视与芒果TV双平台联动,深入挖掘内容护城河;风芒APP依托芒果内容优势,在短视频领域壮大主流声音;小芒电商是芒果系优质内容的流量转销量出口。品牌可以借助双平台媒体、小芒电商、风芒短视频以及互娱私域等全链路资源,更高效、更灵活地构建自身的全域生态营销模式,最大化激发品牌影响力和增长力,为品牌价值注入强大势能。


 >>精细度:不同客户量身定制 精细化分层解决方案 不同类型的品牌处于不同的价值阶段,面临的困境和营销诉求也各不相同。芒果营销针对不同类型、不同营销目标的品牌,不管是想进攻下沉市场、还是推动圈层文化品牌加速破圈,不管是品牌曝光、还是生意增长,都能提供精细化分层解决方案,助力品牌运营,实现品效合一的共赢局面。 


在超级芒系生态中,基于超级内容生产力,全年持续输出多样化题材爆款,为不同行业的品牌诉求提供一站式内容营销采买体系,既能通过高爆款生产率给到平台集中型客户强大的平台托底能力,又能以内容高供应能量帮助多节点客户实现高效组合投放,满足各类品牌的全年营销诉求。 


除了借力本身内容IP营销外,芒果营销还能帮品牌灵活匹配契合型的优秀创作团队,量身定制产出内容,动态编排。比如,史上首档品牌创造&品效销合一的国货综艺《国牌研究院》、深度挖掘潮流都市历史文化街区魅力的《城市中的桃花源》以及重塑赶集文化振兴美丽新乡村的《希望的集市》等节目,都将助力品牌引爆营销节点,全面地与受众深度沟通,在不稳定的市场下降低投资成本和风险。 


此外,芒果营销还在不断推出创新营销计划:青春国牌《好品中国·国牌行动》计划,为新潮国货打造强力背书+IP种草的一站式营销,助推和孵化国货品牌;巡野计划,构建场景型内容交互平台,打造2022最盛大的年轻潮流盛会,让致力于年轻化的品牌与年轻人玩在一起,这将是继实景娱乐产业链后,芒果又一全新赛道。 


结语:在市场风向日新月异、流量增长陷入焦虑的今天,芒果系勇立时代潮头,坚守在长视频领域内的独特性优势,并以台网深度融合1+1等于王炸,打开破局新思路,通过战略、内容与营销的全面升级,为品牌提供一站式全域营销服务,引领各大品牌们营销迭代进阶,共创、共生、共赢,打开更大的增长可能性,一起向未来!


(本文章转载自公号“m三六零”)


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