当前位置:首页 >情报资讯

项目观察 | 美兰德视频大数据:“金典”品味“国韵”,加深品牌在全域的影响力和存在感

2022年07月18日


如果2021年《中国》第一季的火爆出圈是因为以全新方式与视角革新中国故事的讲述方式,那么2022年《中国》第二季的火爆出圈则或许是以其开创性、转折性或标志性的叙事内容和创新性传播方式,激发中国青年共同感悟、共同参与中国故事传递。




2022年2月28日开播以来,湖南卫视纪录片《中国》第二季相关热搜话题上榜30次,热搜霸榜时长达284.5小时,全域曝光近18亿次,引发官媒、行业媒体、高校学者及普通网民多方的点赞与深度探讨,该片融合传播影响力位列同期全网热播纪录片榜单第一。



《中国》第二季获主流媒体、行业媒体及专家学者“组团”推荐该片热播期间获得光明日报、环球网、文汇报、广电时评等多家主流媒体及行业媒体点赞,并积极参与跟踪报道,其中《光明日报》转载文章点赞节目“独特美学风格掀起“历史热”,持续创新引发《中国》IP破圈效应”。节目更是引起体娱、文化、文摘、时事类等不同领域公众号的相继报道,微信刊发文章阅读量达108.3万人次。




同时,节目获得22位来自清华大学、北京大学、中国历史研究院等跨学科专家学者组团力荐,从该片的叙事手段、人物展开、创作视角、现实意义等多维度价值向公众解读《中国》第二季呈现出的文化价值与社会价值。


《中国》第二季破圈共振中国精神,吸引官媒引领正向传播。《中国》第二季热播期间新增相关微博话题121个,收获阅读总量15.3亿人次,讨论量56万条。该片吸引共青团中央、人民文娱、视听中国等主流媒体为节目点赞,助力节目传播,相关话题三次登上微博要闻榜,要闻榜热搜在榜时长超59小时。




其中共青团中央、中国日报等官方媒体帐号积极转载节目内容,并发起话题#历史重任始终在当代青年人身上# #有一部纪录片叫中国#,两话题均登上微博要闻榜,引发全民热议,话题阅读量8360万人次。



用中国美学讲好中国故事,全网长视频点击2.4亿次,短视频播放超4500万次。其中微博热门视频播放量2695.6万次,共青团中央发布的“何为中国,中国青年给出了答案”播放量146万次,热度最高。短视频平台中,湖南卫视《中国》第二季专辑播放1660.3万次,热门视频获赞9.0万个;快手主话题 #纪录片中国 播放218.2万次,热门视频获赞3.1万个。




探寻历史回音坚定文化自信,独特美学风格掀起历史热。节目引发私域流量场对节目历史内容、节目立意、创新点、青少年教育意义、节目表现手法等等多维度的深度探讨。




优质内容载情怀出圈,全平台立体打造互动话题,吸引受众特别是青年群体深度参与中国文化传递。节目延伸互动话题#你心中的中国色#掀起涂色热潮,获二次创作不断,不仅撬动专业插画师参与,更吸引了孩童目光,在妙笔绘《中国》的同时品味中国色。


节目官方联动百度智能云AI剪辑,在微博平台#AI剪辑打开中国历史# 互动话题,科技赋能打造《中国风华录》,话题阅读超2090万人次,微博视频播放74万次。此外,纪录片中国官方在抖音平台发起#我的中国声 合拍活动,获短视频用户自发响应,激起民族自豪感,UCG视频获网友点赞近2万个。



《中国》IP深度吸引高知青年群体喜爱热议,节目美誉度99.64。美兰德数据显示,《中国》第二季热议用户画像中,大学及以上学历用户占比达78.0%,Z世代(13-27岁)、Y世代(28-37岁)用户占比达83.2%。同时节目引发个平台用户对历史的思考讨论,激发受众以古望今,好评不断。


“金典”品味“国韵”,加深品牌在全域的影响力和存在感。2022年第一季度,金典二度冠名史诗级纪录片《中国》。于金典而言,通过这两次在历史文化领域的强强联手,一方面,实现了跨圈层沟通的目的,保证流量扩大品牌的圈层能见度,助力品牌突破圈层壁垒挖掘潜在消费者;另一方面,则赋予了品牌更具深度的内涵,在契合年轻人日渐提升的文化审美意识的同时,稳固金典“高端有机牛奶”的品牌调性。


《中国》第二季带动品牌热议用户向青年高收入群体迁移。节目播出后,“金典”网络热议用户年龄向年轻化迁移;网络热议用户TOP5省份占比增多,品牌在经济发达地区的影响力获得有效提升。



(数据监测时间:2022年2月28日-3月28日)


*本文转载自“美兰德视频大数据”微信公众号




扫一扫进入移动端

青春中国 · 湖南卫视广告部

0731-84837076

青春中国 · 湖南卫视广告部

Copyright 2015-2022 青春中国 · 湖南卫视广告部 版权所有
技术支持:竞网智赢  2019年入口  2018年入口  
湘ICP备15009984号-1  营业执照

联系我们

电话: 0731-84837076
地址:湖南省长沙市开福区湖南省广播电视台西群楼广告经营管理中心