三草两木与快本20年的“惊喜合谋” - 湖南卫视广告部官网

三草两木与快本20年的“惊喜合谋”

2017.06.13来源:本站

就在普天同庆的六一儿童节

金主宝宝三草两木与湖南卫视广告部

签订了合作协议

三草两木正式成为

《快本》20周年活动指定惊喜官


 

欢迎金主宝宝“三草两木”加入我们大家庭

我们先回顾一下激动人心的时刻

此次三草两木与《快本》20周年合作,是一个双向选择的结果,一方面《快本》选择三草两木作为20周年惊喜官,表明了三草两木也是一个青春有活力的品牌;另一方面三草两木计划将此次合作不仅仅停留在节目本身带来的流量与营销上,而是希望通过《快本》20周年将三草的品牌性与娱乐化做到360度释放。

 

跨界综艺:选择比跟风更重要!



近两年,国产综艺进入了“井喷期”。据《2016腾讯娱乐白皮书》显示,2016年的卫视综艺约有144档,网络自制综艺约有111档。


综艺市场的繁荣,带来了更佳的商业发展前景,越来越多的品牌愿意为综艺节目一掷千金。然而面对如雨后春笋的综艺节目,三草两木则选择牵手《快本》。


“选择与《快乐大本营》合作,我们看中的是它长久的生命力以及20年来传播快乐的信念。如同三草两木自创立之初起,就坚守“极减-自然护肤”的理念,坚持用心研制纯净、自然、有效的护肤品。当你传播一种信念,就会吸引一群坚定喜爱并支持这股信念的人。这是三草与快本的共通点,也是我们想要与快本合作的最初触动点。”三草两木创始人谢一铭女士说。

促成合作是多方审慎考量的结果,如何利用好《快本》这个综艺大IP,三草两木也花了一番功夫。如何将三草的品牌性与《快本》的娱乐化结合,是此次合作中贯穿始终的命题。


“惊喜官”多方位提升品牌记忆度!



《快本》今年20岁了,是国内目前为止开播时间最长、最具娱乐标杆的综艺节目。它对于受众来讲是具有超强的记忆力的,三草两木与《快本》20周年牵手,如何能在这个超级IP面前,提升自我品牌的记忆度?


除了常规性的硬广投入外,此次三草两木选择《快本》20周年特别企划,以“惊喜官”为切入点,承包了节目中所有惊喜看点,带着观众一起回顾精彩、共同互动,就像是一位陪你一起点评心仪节目的好朋友,无形中,拉近了品牌与消费者距离,更让观众记住了这个给自己带来惊喜的品牌——三草两木。


精准抓取目标受众,

传递品牌信息!



《快本》20年,陪伴了80、90、甚至00后的成长,如今每期请到的嘉宾基本以流量鲜肉和当季热推青春剧集为主,三草七年,迄今为止拥有数十万草蜜,草蜜的年龄横跨80、90,绝大多数为女性。因此在受众上两者有极大的交集,同时三草两木坚持的极减-自然护肤理念,与时下年轻一众崇尚的纯净、自然的护肤方式不谋而合,三草两木将通过湖南卫视这个平台将品牌推广到目标受众的心中。

然而与此同时,不可忽视的问题是,综艺节目本身具有巨大的营销价值,并且节目外的宣传也越来越重要。三草两木此次合作,也将把品牌营销的战场在多渠道打响,通过娱乐互动的形式,将品牌推广深入人心。

 

将娱乐和快乐进行到底!

作为《快本》20周年的惊喜官,三草两木此次将推出一系列关于《快本》的趣味性互动。


三草将合作《快本》20周年四期“表白季”节目的精彩看点预告。同时在营销与娱乐最为活跃的微博平台,三草也将与粉丝开展一系列的微博互动,发起向《快本》表达真心话的活动,参与话题并转发微博的粉丝,将有机会获得三草惊喜大礼包。

惊喜官的特别“惊喜”!


在《快本》20周年庆典中,三草将在微博发起“惊喜大猜想”,所有粉丝能想到的当红艺人都有可能出现在节目中。同时三草还会发起一系列的有奖游戏或竞猜,给大家带来各种与节目或三草品牌相关的意想不到的惊喜。

综艺露出、原生广告、微博互动,三方联动形成营销合力,三草两木力争把自身品牌属性与节目品牌属性贯穿为一体,实现娱乐性和品牌性的双赢。三草这一次,值得期待。