飞鹤&快本:用匠心创台网生态新营销 - 湖南卫视广告部官网

飞鹤&快本:用匠心创台网生态新营销

2017.07.17来源:本站

7月9日晚,万众瞩目的飞鹤奶粉品牌创立55周年庆生晚会圆满闭幕。和许多业内龙头企业的品牌庆典不同,作为中国民族乳业的领军品牌,飞鹤奶粉用与中国综艺第一品牌《快乐大本营》共同庆生的方式,通过全媒体平台的粉丝回馈互动,实现了引流化营销的创新。

 

早在今年4月,飞鹤乳业与湖南卫视达成的战略合作关系正式启动,未来双方将联手创建并开发飞鹤-湖南卫视台网生态合作链。双方合作的细节很多,大数据营销、互动技术导流等一系列的新玩法。飞鹤奶粉携手湖南卫视,联合其王牌综艺《快乐大本营》,合力打造全新台网生态链,也标志着飞鹤奶粉的革新时代来临。 

飞鹤乳业董事长冷友斌(左一)与湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚


在确立了“2055生日快乐”的庆生主题后,飞鹤以战略合作伙伴《快乐大本营》二十周年特别节目作为热点元素,用浪漫温馨、诚意满满的粉丝欢乐季作为庆典营销的重头戏。特别针对品牌自身及快本综艺的核心女性受众群体,在微博和微信圈火热进行有奖互动回馈,并在明星云集、收视率爆棚的专题晚会中华彩亮相,用深入人心的品牌营销实现最精准有效的宣传推广与引流效果。

事实上,从营销角度创新改革,不断寻找用户、聚焦用户、培养用户,飞鹤奶粉近年来硕果累累。飞鹤与快本的联合庆生绝不是一时兴起,而是飞鹤品牌营销的又一亮点。今年4月飞鹤奶粉正式成为《快乐大本营》20周年首席台网合作伙伴后,与湖南广电全生态营销合作也迎来飞速发展期。通过节目打通湖南广电旗下资源体系,贯穿湖南卫视、芒果TV“一体两翼”实现台网融合生态系统,并结合多元化场景及互动体验,以创新性互动广告形态建立飞鹤奶粉与用户的新关系,飞鹤正是通过改变传统的营销模式,和传统的传播路径,快速而有效的实现用户的精准化,以内容为抓手,收视为影响,以技术为桥梁,以情感为体验,和飞鹤达成了很多的共识。


长期以来,飞鹤奶粉以鲜奶制造、“无添加”、“28天新鲜达”等特色赢得了消费者的青睐,专注打造更适合中国宝宝体质的奶粉的品牌战略也得到了各领域合作伙伴的认同和支持。以湖南卫视为例,在台网联动的进程中,飞鹤奶粉着重打造的“飞鹤星妈会”就精准对接广大年轻女性群体,这同样是湖南卫视《快乐大本营》的忠实粉丝群体。通过构建“飞鹤新妈会”的大数据平台,把线上的海量用户数据和线下企业的顾客数据汇集在一起,最终形成几百万,上千万会员的精准用户,形成全国零到三岁宝妈的大数据库。飞鹤在借助这一数据库对育儿讲座、营养科普、牧场体验等进行精准互动的同时,也与湖南卫视及《快乐大本营》的品牌内涵相切合,最终达到双赢的效果。


作为有着55年深耕细作品牌经验的民族乳企领军品牌,飞鹤在严抓产品品质的同时,为了挖掘更多的潜在客户,正在大胆突破固有模式,不断试水娱乐化营销的全新手法和模式,围绕圈层定位和场景思维,构建平台多元、内容广泛、细节创新的跨界合作模式。

随着与《快乐大本营》“2055生日快乐”庆生盛典的成功尝试,高瞻远瞩的精准引流营销必然将为企业带来市场业绩与品牌竞争力的新突破与新发展。


随着湖南卫视营销产品在台网生态开发、社会渠道营销、用户互动交流、品牌价值推广等多方面创新,相信未来会与更多的金主们取得互利双赢的局面。而这一次,强者与强者握手,飞鹤乳业与湖南卫视擦出了绚丽的合作火花,这也是一次行业发展的里程碑式突破。


飞鹤&快本 庆生大事件相关数据:

 

 

 

编辑/丹丹丹