《我是大侦探》烧脑升级 畅轻出奇制胜玩转“轻”营销 - 快乐传播湖南卫视广告部

《我是大侦探》烧脑升级 畅轻出奇制胜玩转“轻”营销

2018.04.24来源:本站


湖南卫视大型情境类益智互动推理秀畅轻《我是大侦探》自开播以来,收视揽收五连冠,网络总播放量破7亿,强势席卷热搜榜单。


作为国内一流的情境类益智互动推理综艺,《我是大侦探》融合了明星、实景、破案三大元素,让电视推理实现了剧情综艺圈层化的突破。而倡导“轻生活”的畅轻,则通过一系列“轻”营销,引发了广大观众的瞩目。



捆绑年轻化综艺,精准锁定目标受众

《我是大侦探》对全国年轻、高知群体具有持续的吸附力,被业界认为是观众黏性较高的综艺之一。缜密的推理剧本,以及足够出彩的综艺效果,几乎满足了绝大部分高知人群收看综艺的需求。



而畅轻作为国内高端低温益生菌酸奶领导品牌,无论是简约时尚设计,还是曼妙清新的口味,都符合年轻受众的审美和消费诉求,其品牌调性可谓是与节目人群受众高度契合。


伴随着消费升级时代的来临,年轻人群体逐渐成为消费主力军。畅轻借势《我是大侦探》,用年轻人喜欢的明星和节目形态作为沟通介质,与年轻人进行对话,也近距离向受众诠释品牌气质。



品牌信息软着陆 霸屏更轻巧

随着广告市场竞争的不断加大,在综艺节目植入中,如何多方位、立体化地展现品牌内涵,实现更为巧妙的霸屏,成为品牌主的核心诉求。


《我是大侦探》以破案为剧情主线,因此线索植入的回想率为最高。时间线梳理、集中推理、房间搜证、陈述不在场证明等各个环节,品牌植入关联推理关键线索,共同推动剧情发展。


何老师陈述不在场证明时,用畅轻矩阵打开机关门,同喝畅轻通肠道阻塞作类比,花式口播+产品饮用组合植入,避免了广告植入的违和感。



马思纯喜欢喝畅轻,于是邓伦将谜题信件放入畅轻瓶中,花式表白更是一度引发网友热议。



专场定制,“轻生活”理念深度传达

巧妙的霸屏给观众留下了深刻的品牌印象,而刚刚结束的第五期节目中,《我是大侦探》以更加精美的场景打造和更加深入的内容融合,推出《神奇度假村》畅轻品牌专场,深度诠释“曼妙美味,身心畅轻”的轻生活理念。



首先借力节目广受好评的剧本场景,定制场景再凸显。集阳光、沙滩、美食、美景于一体的度假村,与畅轻倡导的“轻生活”一脉相承,品牌理念无形中深植消费者心中。



房间均以畅轻新品口味命名:草莓、奇亚籽、蔓越莓。



磊好棒(吴磊)主持畅轻岛欢送会时,开场白:这是一个让你感到轻松愉快的畅轻度假村。



在人物塑造上,角色和故事线的完美融合,更好地触发了广告的原生性。


邓伦饰演的甜品师邓芯糕,以畅轻新品为原料打造了甜品屋,为爱定制的畅轻蛋糕,串联起邓雪夫妇甜甜的爱~




邓芯糕(邓伦)的蛋糕、甜点为什么这么好吃?秘诀是加了畅轻酸奶。



何小乌给父亲何首乌留的信件里,说自己出发去极光岛找重要的东西,为父亲安排好“畅轻度假村”一月游,同时准备了他最爱的畅轻望其好好享受。产品在节目的植入与“爱”关联,十分讨巧地提升了观众的对品牌的好感度。



而周末刷屏微博的“何老师发现神秘酸奶”的小视频,则是和专场同步上线的畅轻创意中插。


吃货研究所里,何老师秒破“吃货大案”,创意引出畅轻PET新品上市信息。紧凑的节奏内容迅速锁定观众目光,高效带入观众沉浸场景。线上巨大流量池加持,包括何老师都在为畅轻PET新品疯狂打call。


目前,节目播出即将过半,畅轻与湖南卫视热门综艺IP的深度捆绑,给品牌带来了巨大的关注度,也将节目巨大的粉丝流量池不断导向品牌消费市场。


在综艺节目商业化的3.0时代,畅轻打破传统娱乐营销的手法,通过年轻化综艺的捆绑、更加轻巧的植入模式以及轻生活专场的打造,深度沟通消费者,可以说是这个春夏一抹吹暖人心的微风了。