湖南卫视:领跑客厅新时代,引领大屏新格局! - 湖南卫视广告部官网

湖南卫视:领跑客厅新时代,引领大屏新格局!

2017.01.04来源:本站

2016湖南卫视 智能电视收视研究


    2016年,智能电视保有量近1.5亿台,保有量市占率高达22%,此数量还在快速增长,预计到2018年,智能电视保有量市占率将达到35%。回归大屏,大大增强用户主动性和参与感,更带来收视价值回归和高端用户回归。基于此,CSM-huan通过智能电视收视预测系统测算实时分钟级收视率,在这个平台上,湖南卫视节目收视表现优异,用户评价排名第一。同时,针对全量用户进行的统计表明,湖南卫视的智能电视用户覆盖率、观众收视时长在各主要频道中排名第一。 更为难得的是,湖南卫视拥有最忠诚的观众用户,集中社会高端人群,消费能力强,消费意愿高,对品牌深度传播、销售促进起到至关重要的作用。

 温馨提示:数据图片可点击放大查看

『智能电视的发展 进一步提升大屏价值』

    智能电视的销量占比连年上升,不仅使得年轻用户回归电视大屏,而且用户主动性更高,参与感更强。同时,实现了基于海量终端实时数据采集能力对真实用户的收视行为进行动态捕捉。智能电视用户推高收视价值

    智能电视机上的用户收视价值也更高,不论是观看频次、观看时长,还是收视高峰期的延续以及收视倾向性,都呈现出比传统电视观众更活跃的态势,从而推高了整体的收视价值。

观看频次更高观看时间更长

收视高峰更持久

晚上19:00以后,智能电视开始进入到收视的高峰时段。

从比例上看,进入收视高峰期后,智能电视的收看比例相对更高于传统电视。

观看人数分布

收视行为更加群体化数据来源:悠易互通&知萌咨询《2016互联网电视程序化购买趋势报告》

 

智能电视用户的高端品质

    智能电视机的用户,在年龄构成、收入水平、兴趣和消费偏好等各个方面都具有明显的优势,随着智能电视机市场占有率日渐升高,未来的电视观众人群也将拥有更大的价值。

用户更年轻用户收入更高电视屏幕更大关注内容更新潮兴趣爱好更新时尚

湖南卫视实时视表现优异

    CSM-huan实时收视平台是基于智能电视机海量实时数据,通过智能电视实时收视预测系统的设计方法实时呈现分钟级收视率,在这个平台上,湖南卫视的表现十分优异。根据每分钟的实时收视率排名,湖南卫视的各个主要节目都拥有十分抢眼的表现。从8月27日至9月25日,有18天的节目在播出时每分钟都占据实时收视率排名第一的位置。

《金鹰剧场》CSM-Huan实时收视率时段排名第一数据来源:CSM-huan实时收视全国网平台

《我们来了》CSM-Huan实时收视率时段排名第一数据来源:CSM-huan实时收视全国网平台

    为什么湖南卫视的实时收视率表现如此优异?为什么湖南卫视的节目在智能电视机上的表现如此优异?欢网科技携4200万台以上的终端,会同CTR、阳狮媒体、中国电信、腾讯等合作伙伴,通过海量数据采集、用户分类监控、用户标签画像和精细化运营四个层面,对此进行深入剖析。

从四个层次看湖南卫视

湖南卫视强大粉丝运营基础

    在欢网科技覆盖的全量智能电视机上,湖南卫视《天天向上》观众人数将近68%,而《我们来了》观众人数占比接近90%,超过其他频道节目观众占比的50%以上。

湖南卫视电视社区观众覆盖规模数据来源:欢网电视社区(中国电信&Talkingdata)

 

湖南卫视的智能电视用户覆盖率排名第一

    针对全量用户进行的统计表明,湖南卫视的智能电视用户覆盖率在各主要频道中排名第一,集中在广东、江苏等人口密集的省份。

    2016年1-8月湖南卫视智能电视用户分布与覆盖

用户覆盖率省份分布TOP10数据来源:欢网电视社区(中国电信&Talkingdata)

 

湖南卫视的智能电视用户数量、用户收视时长全国第一

    2016年1-8月湖南卫视智能电视用户数量与收视时长

用户数量占比用  用户数量占比=某频道用户数量÷所有频道用户数量总和

用户总收视时长占比=某频道总收视时长÷所有频道收视时长总和

数据来源:欢网电视社区(全量智能电视终端)

湖南卫视的智能电视用户忠诚度极高

    湖南卫视的用户忠诚度极高,实际数据表明,《我们来了》第八期的时候,忠诚用户占比高达61%,体现出节目的优异品质。

    2016年明星真人秀节目忠诚用户量、收视时长与总收视时长相对指数同期分析。

《我们来了》第8期数据来源:欢网电视社区(全量智能电视终端)


湖南卫视真人秀节目中粉丝数量第一

    纵观《我们来了》整个节目的用户构成,我们选择了《花样姐姐》、《奔跑吧,兄弟》、《极限挑战》和《挑战者联盟》四档真人秀节目作为对照,在各自播出了10期之后,《我们来了》的用户总数高于五个节目平均值的81%,而忠诚用户数高于平均值的104%。

2016年明星真人秀节目用户与忠诚用户

相对指数同期分析


第1-10期节目用户相对指数第1-10期忠诚用户相对指数数据来源:欢网电视社区(全量智能电视终端)


湖南卫视忠诚用户转化率同类节目第一

    湖南卫视高质量的忠诚用户来自于强大的转化能力。还是以五档真人秀节目为例,从第一期《我们来了》开始观看的用户到第十期依然留存的比例高达39%,超过平均水平14%;从第二期开始观看的用户到第十期依然留存的比例高达31%,超过平均水平17%。两个指标都位列对比节目的第一名。

第1期新观看用户第10期转化第2期新观看用户第10期转化

湖南卫视用户的跨季留存率同类节目第一

    在跨年/跨季的用户留存中,湖南卫视的节目依然拥有忠诚度最高的观众人群。2015年看过该节目的总体用户到2016年依然追看的比例为30.5%,高于平均水平15%;忠诚用户人群的跨年/跨季留存率更是达到了42.7%,高于平均水平17%。

2016年明星真人秀节目跨季用户留存对比分析

上一季用户总体留存率上一季忠诚用户留存率湖南卫视的用户评价优异

    在面向10万名用户进行的调查问卷中,湖南卫视的各项占比均排名第一,尤其是对湖南卫视的品牌印象描述上,82.19%的用户选择了“青春”作为对湖南卫视的第一印象,充分证明了湖南卫视对年青人群的吸引力。数据来源:针对欢网电视社区100,000用户的电视问卷调查


湖南卫视的用户消费能力强

高学历、高收入、一二线城市观众更加偏爱湖南卫视

    年青人群的聚集,自然意味着更强大的消费能力和更活跃的消费意愿。湖南卫视的观众人群中,超过83%的人群月收入超过2000元,超过35%的人群月收入超过6000元。本科以上学历的人群占比超过40%。职业分布上,互联网/IT从业人员的比例占到了28.49%,文化传媒领域的从业人员占到了11.09%,银行/金融行业的从业人员占到了7.59%。可以看出,年青、精英、高素质是湖南卫视主力受众人群的三个基本属性。数据来源:欢网电视社区(中国电信&Talkingdata)

湖南卫视的用户消费意愿高

    根据跨屏用户画像研究结果,年青、女性、已婚、有车的人群对湖南卫视的偏爱程度最高,这意味着湖南卫视的观众有很多都对家庭消费拥有主要的决策权,影响到她们,也就影响到了整个家庭的消费。从消费品类偏好来看,具有日常用品、手机数码、珠宝手表、网游竞技等消费偏好人群更加喜爱湖南卫视,且网游竞技偏好值最高。并在休闲时间、跑酷竞速、网络游戏、扑克棋牌、宝石消除等热门游戏类型均具有较高的偏好倾向。

湖南卫视观众主流消费人群--家庭消费主要决策者数据来源:欢网电视社区(中国电信&Talkingdata)


湖南卫视用户的电视端互动率高

    喜爱度、对于节目环节的受欢迎程度、对于节目预告/剧透的热衷程度,湖南卫视的用户都表现得十分活跃,参与感十足。

直播节目互动数据来源:欢网电视社区

湖南卫视广告影响力强

    针对广告,湖南卫视的观众依然表现出极大的参与热情,同时也给出了非常有说服力的数字,侧面证明了湖南卫视的广告影响力。数据来源:欢网电视社区


    在跨屏研究中,我们持续跟踪了用户在观看湖南卫视节目后对应的网络搜索行为,发现对应品牌的搜索指数明显爬升,并在节目播出后的次日达到历史峰值。

数据来源及整理:广州欢网科技有限责任公司、总编室品牌部、广告部市场规划部