当前位置:首页 > 情报资讯 > 新闻中心

陈刚分管湖南广电广告经营创收工作后首亮相,以《套头衫宣言》抓“头部流量”!

10月16日,2017湖南卫视广告招商尊享会在湖南长沙举行。湖南广播电视台党委委员、副台长,芒果传媒有限公司党委书记、副董事长,快乐购股份有限公司董事长,上海湘芒果文化投资有限公司董事长陈刚以《套头衫宣言》为题发表演讲。


你给我头部,我连出奇兵!

你帮我护盘,我为你保值!

我迎来大年,你做成大市!

不要香菇蓝瘦,我们一起解决!



大家好,我是陈刚,在此代表湖南广播电视台向各位表示感谢!


大家注意到没有,我今天特意穿了件套头衫,这是之前吕台、张台送给我的,他们要用套头衫把我给套住,从此我就被套在广告上了。我被套住了之后该怎么办呢?我就依葫芦画瓢,将在座的各位套住,抓住头部流量

很多人都知道,我本人是从快乐购做市场出身,在座的各位又都是大客户,真人面前不说假话,不玩虚的。我明明白白告诉各位,我们明年的广告经营策略就是:保住头部、拓展中小客户、引入互联网新贵。其中第一条,就是要和在座的土豪做朋友,做好朋友,做真朋友。有了你们,湖南卫视才有一个稳定的基本盘,有了你们,芒果生态圈的协同效应才能更好得扩散。

当然了,大家肯定会想,我为什么给你做头部支撑呢?我讲三个观点:

首先,2017年,我们依旧自信。我连出奇兵,你给我头部。

我说的奇兵,到底奇在哪?首先,是我们人事上的动作。我们的编排,前天晚上才出来,我都还没有来得及仔细琢磨,但我依旧有绝对的信心,为什么啊?套用一句老话:宋点出品、必属精品!宋点做了那么多好节目,又做了广告,现在又去管编排,难道他不懂得各位大头们的需求?同样,现在是文威主任来做广告,文主任来自哪里啊?就来自总编室,主管覆盖工作,他不但懂得电视用户的心理,更有独到的专业与细致。还有,刚才亮相的肖宁主任,带来这么多精品大剧,还有,今天全线集结的一线节目主创团队,都是市场检验过的精兵强将。2017年,我们是老兵、新兵、奇兵,精锐尽出,让人一看就来劲、来气、来神!

大家刚才已经看到了,我们的新编排、新节目、新剧目,网台互动的新动作。其中有的是百年老店,历久弥新,也有的是新番出街,爆发在即。各位大佬这个时候呢,就要抓紧机会了,希望大家多来料、来货、来米!这绝不是开玩笑,手快有手慢无,你给我头部资源,我绝对给你超值回报!





说到这里,各位大佬肯定心里会问:你陈刚说得好听,你怎么保证给大家超值回报呢?万一不兑现怎么办呢?这就是我要向大家汇报的第二个问题:自省!

虽然我们有实力,有信心,但我们要时刻居安思危,永远把客户的利益放在第一位。我们今年新提出的战略是:你帮我护盘,我为你保值。

真正为客户负责任的媒体,就应该具备对客户负责到底的勇气和底气。收视率涨了大家一好百好,收视率跌了呢?我们会为大家建立一个多维的、客观的、科学的评估体系,参照多项技术指标,为大家送上一份有信心、有底气、有担当的客户投放保值计划。多一份保障、多一分关爱!这绝对不是什么收视对赌,也不是我们自己示弱,这纯粹是我们给最尊贵的客户一份最真诚的礼物。

2017年,我们给大家多买一份保险就够了吗?当然不够。接下来是我今天要说的第三个主题词:自新!我迎来大年,你做成大市!

自新,就是不断地自我刷新。越是世道低迷,越要提起精气神,越要推动改革创新,为什么,因为这个时候,系统升级的成本也最低,创新发展的阻力也最小。2017年,台网联动的芒果生态圈要加速推进演化,我们的广告生态圈也将结构成型。具体怎么做,我们有时间表,也有路线图这里不展开讲,但目的很明确:中心公司化、管理IT化、市场数据化、团队网格化。

之所以这么做,目的还是一个:2017年,我们要给各位大佬们更多维度、多创新、多业态的更多回报。

我迎来大年,你做成大市!

大家都知道,水果的生长有大小年之分,我看过这些年的数据,有一个很有意思的现象。每到双数年,我们的发展就有点停滞,第二年就迎来爆发。大家也许记得,2012年,我们走了一个小低谷,很多人都说:啊呀,湖南卫视不行了啊!结果呢?马上2013年迎来爆发。

这个问题说到底,就是一个周期律,是市场发展的正常波动。爆发之前,总会有一段盘整,起跳之前,总有一个下蹲,太正常不过了。这一年,我们的发展有所放缓,市场大环境也不够好,大家都说香菇、蓝瘦,要我看:不要香菇,拒绝蓝瘦,要提起精气神,造势成大市。

2017,我们来了,我们解决,我们要同心同德、同仇敌忾,在芒果生态圈里逆势高飞,看大势,赚大钱!

谢谢大家

湖南卫视广告部

0731-84837024/84837025