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一叶子·我想和你唱|斩获第四届媒介360营销传播奖·金奖

2017年12月08日

2017年11月23日

第四届媒介360营销传播奖颁奖盛典

在上海MoCA当代美术馆落下了帷幕


湖南卫视携手一叶子

共同打造的案例

一叶子·《我想和你唱》整合营销案例

斩获媒介360营销传播奖

(媒介运用奖—电视,央视、上星频道)

金奖



作为“膜”界新势力的一叶子品牌,与湖南卫视传递出的年轻活力价值观高度吻合,通过一系列湖南卫视屏上资源投放,使得一叶子品牌上市不到两年就赢得了众多年轻消费群的青睐,成为市场中面膜领军品牌。


一叶子牵手湖南卫视《我想和你唱》,品牌充分倾听年轻人内心的声音,通过节目进一步巩固了用户对其产品的认知,同时触达用户内心,让用户与上美旗下品牌之间建立深度的情感关联。

结合《我想和你唱》“星素结合、最强互动、全民嗨唱、轻松好玩”的核心定位,将“青春活力”的精神内涵传到给品牌受众。品牌线上线下也齐发力,线上社会化营销、口碑营销、病毒营销等多管齐下,线下全球海选、公益活动、终端促销等配合引流。通过全方位深度地与观众进行沟通互动,不断拉近一叶子品牌与目标用户群之间的距离,增加了品牌的知名度和美誉度。


一叶子冠名《我想和你唱》第一季节目播出期间成“周六收视绝对霸主“,双网收视11冠王,全国网平均份额破8%,首重播观众规模累计破5亿。女性和高知人群收视竞争力突出,女性观众和大学以上学历人群收视份额双双破10。媒体发稿量:超过1.8万篇,网媒关注度:近9千条,视频网络播放量:近8亿次。

特别说明:此奖项报送时间为2017年初,案例报送所使用的数据均为《我想和你唱》第一季相关数据。


2016年以来一叶子品牌则进一步扩展营销边界,为品牌注入全新活力,迎来了新一轮的华丽升级,全面打造“新鲜有营养”的新鲜植物护肤超级品牌,在满足消费者肌肤“秒”补水、肌肤“秒”新鲜需求的同时,凭借上美公司强大的科研和创新实力,不断丰富完善产品线,根据年轻人群偏好更有针对性地进行战略投放。


未来,湖南卫视将与上美旗下美妆品牌继续积极探索电视广告营销的创新之路,与消费者更深入沟通,赢得更多年轻观众的心。


媒介360营销传播奖由媒介360 战略咨询智库平台主办,目前已历经四载。该奖项包括营销传播专案奖、媒介运用奖、跨界创新奖、娱乐营销奖、泛娱乐、创新科技及大健康七大类别,面向广告主、媒体和代理商三大参赛对象,由360位一线实战评审及数十位行业战略终审,以360°价值评估方式及体系进行评审,旨在发掘和奖励实效营销案例,表彰杰出的广告主、媒体、代理商,助力营销传播业专业升级及行业的正向良性发展。

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编辑/丹丹丹

案例整理/蒋意飞、丹丹丹

《我想和你唱》项目执行经理/刘玄冰、蒋意飞、刘梦黎、李梓榛、谭逸伦

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湖南卫视广告部

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